Gémo réaffirme son ambition mode dans un nouveau spot TV

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
27 oct. 2015

Gémo, qui depuis 2013 a adopté une approche marketing axée sur la mode, dévoile un nouveau spot télé, affirmant un peu plus ce positionnement. Pour la 4ème saison consécutive, ce dernier a été réalisé par l’agence Vive la pub.

Diffusé jusqu’au 15 novembre sur les chaines nationales (TF1 et M6) et une dizaine de chaînes de la TNT, ce spot de 20 secondes s’appuie sur le principe créatif du télescopage d’images : les plans mettant en scène des flocons, la neige et les silhouettes Gémo se succèdent donc afin de créer une atmosphère féerique.

Côté mode, cet hiver, l’enseigne d’habillement pour la famille dévoile des looks toujours mode, mais plus intemporels que lors des précédentes campagnes. Une sensation renforcée par le choix de silhouettes aux coloris neutres comme le blanc et le camel.

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Le signe probablement que l’enseigne gagne en assurance et ose jouer la carte de l’épuré. Christophe Danion avait d’ailleurs déclaré à FashionMag Premium : « Depuis cinq ans, les équipes achat et style se sont renforcées et professionnalisées. A l’origine, nous achetions des produits. Aujourd’hui, on les conçoit et on les fait produire. Cela s’est accéléré ces dernières années. Cela permet de proposer une offre qui répond mieux aux attentes du marché. Nous avons acquis davantage de crédibilité à travers nos différentes évolutions. »

Gémo, qui en parallèle mise sur le digital, est à la tête d’un réseau de 500 magasins déployés en périphérie. Forte de 4 400 collaborateurs, l’entreprise vise cette année un chiffre d’affaires de 925 millions d’euros.