Geox plonge dans le rouge en 2013

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
7 mars 2014

La chaussure qui respire a vu ses marges nettement se réduire en 2013. La marque italienne Geox a en effet plongé dans le rouge l’an dernier avec une perte nette de 29,7 millions d'euros contre un bénéfice de 10 millions d’euros un an plus tôt. Son chiffre d’affaires s’est inscrit en recul de 6,6 % à 754,2 millions d’euros par rapport à 2012, annonce-t-elle à l’occasion de la publication de ses résultats.

Le groupe a enregistré une perte opérationnelle de 34,6 millions en 2013 contre un excédent de 19,9 millions en 2012, tandis qu’il a dégagé un excédent brut d’exploitation de 10,6 millions d’euros contre 61,5 millions un an plus tôt.

La difficile conjoncture dans certains des marchés de référence de Geox, en particulier dans l’Europe méditerranéenne, la faiblesse du canal multimarque et la contraction du réseau de magasins monomarques en franchise due à la fermeture de points de vente non performants, ont contribué à ces résultats.

Mais le groupe vénitien compte sur le nouveau plan stratégique 2014/2016, présenté en novembre dernier, pour se relancer. Il prévoit notamment pour 2014 une progression des ventes à 800 millions d’euros et un break-even au niveau du résultat d’exploitation.

A périmètre comparable, les ventes au sein des magasins monomarques en gestion directe ont enregistré en effet une hausse de 5 % sur le quatrième trimestre 2013.

"Comme nous l’avions anticipé, 2013 a été pour Geox une année de grands changements avec le renouvellement du management et la définition d’un plan stratégique. Ce plan part d’une réduction de la complexité structurelle de l’entreprise, du contrôle des coûts et du retour à une focalisation sur l’ADN technologique de Geox, et se focalise sur le produit pour maintenir les positions de leadership en Europe et développer de nouveaux marchés en Europe du Nord et de l’Est. Geox entend, par ailleurs, augmenter sa présence vers des pays comme la Chine, Hong Kong et l’Asie en général", explique le président et fondateur, Mario Moretti Polegato.

L’Italie demeure le marché principal du groupe pesant 32 % sur le chiffre d’affaires total. En 2013, les ventes sur ce pays s’affichent à 239,9 millions d’euros, en baisse de 16,1 % par rapport à l’exercice précédent. L’Europe hors Italie a atteint un chiffre d’affaires de 341,9 millions d’euros en 2013 (-3,8 %).

Au 31 décembre 2013, le nombre de magasins "Geox" s’élevait à 1 299, dont 450 en gestion directe. Courant 2013 ont été ouverts 215 nouveaux points de vente, dont ceux de Pékin, Hong Kong, et Shanghaï, tandis que 140 ont été fermés.

L’entreprise de Montebelluna (Vénétie), qui affichait fin 2012 une solidité financière, via les liquidités disponibles, de 54 millions d’euros, fait état au 31 décembre 2013 d’un endettement financier de 28,2 millions d’euros.