10 900
Fashion Jobs
CALZEDONIA
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Paris/Ile-de-France
CDI · PARIS
HUGO BOSS FRANCE
Assistant Store Manager Back Office - Galeries Lafayette Haussmann (H/F)
CDI · PARIS
PVH CORP.
Key Account Manager (M/F/D*) – Tommy Jeans – CDI
CDI · PARIS
360 TALENT LONDON
Responsable Des Ventes
CDI · PARIS
360 TALENT LONDON
Responsable Des Ventes
CDI · PARIS
ERIC BOMPARD
Préparateur de Commandes / Livreur H/F
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
CHANEL
Alternant(e) Facility Manager - Multiservices Campus Neuilly H/F Septembre 2024
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
CHANEL
Chef de Projet Développement Créatif Vitrines, Événements et Plv Horologerie Joaillerie (H/F) - CDI
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
CHANEL
Responsable Post Production Films/Photo
CDI · PARIS
CHANEL
Responsable Merchandising Mobilier Permanent H/F
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
CHANEL
CDI - Chargé Des Stocks - Galeries Lafayette H/F
CDI · PARIS
CHANEL
Marketing Manager – Local Markets Export (H/F)
CDI · PARIS
CHANEL
CDI – Gestionnaire de Stock Showroom Presse – (H/F/x)
CDI · PARIS
CHANEL
Previsionniste Parfums Beaute Europe (H/F) - Temporaire
CDI · PARIS
CHANEL
CDI - Chargé.e de Coordination Marchés - (H/F/x)
CDI · PARIS
CHANEL
Chef de Projet Junior Merchandising Campagnes (H/F)
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
CHANEL
Sustainability Analyst (H/F)
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
CHANEL
CDI - Contrôleur Financier - H/F
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
CHANEL
Celebrities Budget Project Manager
CDI · PARIS
CHANEL
Contrôleur de Gestion Opération
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
CHANEL
CDI - Chef de Projet Qualification Pièces Métalliques (H/F/x)
CDI · PARIS
CHANEL
Responsable Service Courrier et Logistique
CDI · ROISSY-EN-FRANCE
Publicités
Publié le
26 juin 2017
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Giorgia Serriello (Petit Bateau Italie) : « Nous allons ouvrir dix nouvelles boutiques d'ici à 2020 »

Publié le
26 juin 2017

Présente sur le salon Pitti Bimbo, qui s'est tenu du 22 au 24 juin derniers à Florence, la marque Petit Bateau accueillait en parallèle journalistes et clients sur les bords du fleuve Arno, au club nautique la Società Canottieri Firenze. L’occasion pour FashionNetwork.com de rencontrer Giorgia Serriello, à la tête de la filiale italienne de Petit Bateau depuis cinq ans après avoir officié chez Céline (groupe LVMH), et de parler des performances du marché italien, le second marché européen de la marque (avec l'Allemagne) où elle est pourtant vendue 26 % plus chère qu'en France.


Petit Bateau présente sa collection sur les rives de l'Arno à Florence SA/FWN SA/FWN - SA/FWN


FashionNetwork.com :  Pourquoi cette double présence à fois sur le Pitti Bimbo et sur les rives de l’Arno ?


Giorgia Serriello : L’idée est de prendre le temps de discuter avec les journalistes et nos clients dans un cadre plus détendu. Ici, nous présentons les pièces les plus iconiques de Petit Bateau. Et nous avons choisi la Società Canottieri car c’est l’un des clubs nautiques les plus anciens d’Italie et, surtout, le lieu est parfaitement en phase avec notre marque.

FNW : Comment s’organise la distribution de Petit Bateau sur le marché italien ?

GS : Nous avons 17 boutiques en propre et une vingtaine de franchisés. Ce sont des partenaires qui, pour certains, proposent des concepts et une offre adaptés au lieu d'implantation de leurs boutiques. Mais c’est sur l'e-shop (lancé en 2012, ndlr) que nous avons le plus progressé, avec une hausse des ventes de 44 % en 2016.

FNW : Comment expliquez-vous cette progression et quelles sont vos ambitions sur le Web ?

GS : C’est la première année où nous avons vraiment investi sur ce canal. Nous avons par exemple amélioré le service client avec un numéro d’appel car les clientes italiennes aiment être conseillées; une cliente peut appeler pour savoir si un haut va aller avec sa jupe. Aujourd’hui, les ventes en ligne représentent 10 % du chiffre d’affaires, mais elles devraient atteindre les 20 % en 2020.

FNW : Qu’est-ce qui séduit les clients italiens chez Petit Bateau ?

GS : D’abord, la qualité des matières, mais bien sûr la « French attitude » plaît beaucoup. Petit Bateau est perçue comme une marque très chic; chez certains multimarques, elle est vendue à côté de griffes haut de gamme comme Issey Miyake. Et puis il y a ce positionnement unique, c’est une marque enfant qui est venue à l’adulte (l’enfant représente encore 90 % des ventes en Italie, ndlr).

FNW : Quels sont vos projets pour Petit Bateau sur le marché italien ?

GS : En septembre, une nouvelle boutique va ouvrir à Gênes. Nous voulons ouvrir dix magasins d’ici à 2020, principalement dans les stations balnéaires avec une offre un peu adaptée. Nous aimerions nous implanter à Portofino ou Capri pour toucher également les touristes.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com