Gore-Tex déploie sa nouvelle marque Infinium

Afin de pousser son univers bien au-delà de l’imperméabilité, Gore-tex profitera de l’automne 2018 pour lancer Gore-Tex Infinium. Une nouvelle marque dédiée aux vêtements, chaussures et accessoires visant à répondre à l’ensemble des conditions climatiques rencontrées par les personnes actives.

Gore-Tex développe son offre Infinium - Matthieu Guinebault

Ainsi, si le logo noir de Gore-Tex Products garantissait « To keep you dry », le logo blanc d’Infinium promet « Confort et performance ». Quatre nouvelles typologies de produits sont d’ores et déjà annoncées : les chaussures Thermium, dotées d'une fine couche d'isolation, les vêtements avec doublure douce, à qui une membrane nouvelle génération apporte une forme affinée, des vêtements avec isolant thermique, apportant une respirabilité nouvelle, et des gants stretch, permettant l'usage d'écrans tactiles.

Des produits qui viennent s'ajouter aux offres Fabric, Invisible Fit, Surround et Shakedry, et doivent accompagner les clients, « que ce soit pour une expédition dans l’Himalaya ou pour se rendre à leur bureau en vélo », indique Christian Langer, responsable des ventes et marketing de Gore Textile. 

Matthieu Guinebault

« Par exemple, il sera possible de proposer des paires de chaussures à la fois chaudes, confortables et tendances pour l’hiver, précise le responsable. L’isolant fin permet en effet de réaliser des modèles beaucoup moins volumineux que les chaussures chaudes classiques, auxquelles les consommateurs sont habitués ». Pour l’heure, Gore-Tex indique simplement qu’Infinium travaillerait avec certains partenaires « bien spécifiques ».

Gore-Tex annonçait en février ses engagements environnementaux à horizon 2020. La branche textile du groupe W.L. Gore & Associés vise notamment la suppression des PFC (perfluorocarbures) de ses expéditions de laminés grand public. Soit, selon la société, environ 85 % des pièces sur le marché, qu'il s'agisse de vestes, de chaussures, de gants ou d'accessoires.

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