Gsus sindustries accentue son déploiement en Europe du Nord

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 déc. 2012

Le groupe Varova va appuyer sa stratégie de déploiement de son enseigne hollandaise Gsus sindustries en 2013. La marque mixte qui joue avec un univers rock et streetwear renouvelé depuis sa reprise en 2010 par la société d'investissements, a enregistré l’ouverture de cinq boutiques à son nom en 2012 en Europe du Nord et majoritairement sur son territoire historique. Les opérationnels semblent satisfaits de ces premiers tests réalisés notamment à Amsterdam et Utrecht sur des surfaces entre 50 et 70 mètres carrés. En 2013, le groupe vise une dizaine d’ouvertures en Hollande, comme à La Haye, mais cible aussi des inaugurations en Allemagne et en Belgique.

Ce réseau de boutiques vient renforcer la visibilité que la marque possédait via le réseau de multimarques hollandais Heavens playground (HPG), dont la quinzaine d’unités en Europe du Nord propose majoritairement du Gsus sindustries.

Le groupe a de plus racheté en juin la marque enseigne mixte hollandaise Sissy Boy et son réseau d’une trentaine de magasins aux Pays-Bas et d’un magasin à Anvers en Belgique dans lesquels il propose aussi du Gsus sindustries. Gsus sindustries vise un développement sur l’Europe du Nord avant de tenter de s’implanter sur d’autres marchés. En France, la marque constitue aujourd’hui son réseau de clients multimarques.

A noter que Varova avait investi en 2011 dans la marque enfant Tumble’n dry et la marque de denim KOI, créée par Tony Tonnaer, l’ancien directeur général de Kuyichi, et s’est donc constitué en trois ans un pôle mode consistant. Le groupe entend dégager des synergies entre ses différentes marques.

Côté produits, justement, Gsus sindustries a opté sur les collaborations avec des artistes à chaque collection pour gagner en visibilité tout en tablant sur le développement technique: pour la saison en cours, elle a lancé une ligne denim avec des traitements à l’aloe vera ou à la sève d’arbre. Pour la saison prochaine, c’est la cire d’abeille qui est intégrée dans sa proposition denim pour améliorer le confort du produit.