La marque éponyme fondée par la styliste suédoise Gudrun Sjödén il y a 35 ans vient de fêter son anniversaire à Stockholm. L'occasion pour la marque de capitaliser sur son histoire avec une collection spéciale et l'exposition médiatique que le défilé spécial a occasionné en Scandinavie. La marque positionnée moyen de gamme a petit à petit tissé son réseau jusqu'à être distribuée dans tous les pays d'Europe du Nord, ainsi que l'Allemagne (son premier marché), l'Irlande, le Royaume-Uni, les USA et la France.

Le défilé Gudrun Sjödén à Stockholm, pour les 35 ans de la marque.

Outre le fait que ses codes stylistiques n'aient pas bougé depuis 35 ans, la marque a la particularité de ne vouloir se développer qu'en propre. Si elle possède aujourd'hui 13 boutiques (5 en Suède, 6 en Allemagne, 1 au Danemark et 1 en Norvège), elle n'est pas revendue en multimarques. Gudrun Sjödén teste en effet chaque pays via son propre site e-commerce, et lorsque le fichier client et le chiffre d'affaires sont suffisants, un projet retail est mis en marche.

Pour la France, où les ventes en ligne ont démarré en 2007, le chiffre d'affaires de 2 millions d'euros en 2010 (sur 50 millions au global) conduit la marque à penser à une ouverture de boutique. Même chose en Angleterre et en Finlande.

Toujours propriétaire de cette entreprise familiale avec son mari, la dynamique créatrice de 70 ans a recruté cette année un CEO, Thomas Hedström. Elle conserve bien sûr les rênes du style, elle qui peint encore le dessin de ses imprimés tous les dimanches. C'est d'ailleurs une des marques de fabrique de Gudrun Sjödén: des motifs dont elle aime l'imperfection, des couleurs intenses qui s'entrechoquent, de la légèreté et du confort.

Depuis 1997, elle applique ses mêmes codes à ses collections maison. En comptant les deux saisons de décoration, Gudrun Sjödén réalise près d'une dizaine de collections par an, avec des thèmes d'inspiration différents à chaque fois, tantôt ethniques, ésotériques ou artistiques.

En octobre prochain, la créatrice emmènera sa collection anniversaire défiler à Shanghaï. Une nouvelle fois, la marque ne boudera pas son plaisir à célébrer son identité forte et son riche historique.