Guess au cœur de la tempête

Sur son dernier exercice, Guess a traversé une sacrée tempête. Le groupe américain a vu son chiffre d’affaires reculer de 6 % après changes à moins de 2,418 milliards de dollars (2,133 milliards d'euros). Ses ventes sont en repli sur tous ses marchés, et le renforcement du dollar a particulièrement pénalisé ses résultats en Europe sur la fin de son exercice clos le 31 janvier.

Au final, son activité retail sur l’Amérique du Nord est en repli de 4 % à 911 millions d'euros avec des ventes en comparable, incluant l’e-commerce (+41 %), à -4,9 %. Ses ventes en gros se contractent de 7 % à 148 millions. L’activité européenne accuse le plus net ressac avec -9 % à 730 millions et l’Asie, avec 248 millions affiche -4 %. Enfin les activités de licences apportent 98 millions d'euros en recul de 6 %.

Mais, au-delà du repli des chiffres d’affaires, le groupe présidé par Paul Marciano a vu toutes ses marges s’étioler. Sa marge brute est passée de 38 % à 35,9 % et sa marge opérationnelle a fondu de 8,7 % à 5,2 %. Son résultat opérationnel a ainsi dégringolé de 43 % à moins de 111 millions d'euros.

L’exercice a été particulièrement compliqué pour l’activité magasins du groupe Guess. L’activité retail sur l’Amérique du Nord, qui était bénéficiaire l’an dernier, affiche des pertes de près de 12 millions d'euros.

Le résultat opérationnel de l’Asie s’effondre de 69 %, celui de l’Europe de 32 % et l’activité de vente en gros recule de 12 %. L’activité de licences, avec un repli de seulement 6 %, s’affirme comme l’activité la plus rentable pour le groupe apportant 89 millions d'euros sur l’exercice.

Dans ce marasme, la légère réduction des pertes (5 %) du siège et le fait que le groupe n’ait pas engagé de frais de restructuration sur l’exercice apparaissent comme de quasi bonnes nouvelles. A noter que le résultat net est lui passé de 135 à 84 millions d'euros.

Et Guess ne semble pas en passe de repartir de l’avant. Toujours pris dans les vents contraires, le groupe entend limiter la casse en 2015-16. Paul Marciano souligne que le groupe va travailler sur son développement omnicanal et le développement de la marque Marciano dans ses magasins en Amérique du Nord.

Guess annonce cependant s’attendre, avec l’impact des taux de changes, à un recul de chiffre d’affaires de l’ordre de 7 % à 9 %. Et sa marge opérationnelle pourrait se fixer entre 4,5 % et 5,5 %.

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