Guess cherche un nouveau ton en Asie

Mais où sont passées les playmates lascives ? La nouvelle campagne Guess, pour sa collection de fin d’année 2014, met toujours en scène deux "Guess Girls". Mais, loin de la naufragée apeurée ou de la bikeuse dominée, Megan Williams et Karmay Ngai apparaissent en Kendokas en mission dans le Japon traditionnel.

Cette campagne assagie, qui met en exergue les jupes et robes pour la fin d’année et sera active en novembre en affichage et magazines, a d’ailleurs clairement pris un accent asiatique. La marque a confié sa réalisation à la photographe chinoise Chen Man, dont on reconnaît ici le savoir-faire dans la réalisation de photographies de mode dans des décors naturels et historiques. L’intensité saturée de ses prises de vue renforce le propos épique.

La sélection des produits a par ailleurs été réalisée par le rédacteur de mode et styliste Satochi Hirota.

Après avoir largement remanié ses équipes de direction, Paul Marciano semble s’être attaqué au chantier de la communication de sa marque. Guess connaît depuis plusieurs saisons une baisse de son activité et de sa rentabilité.

Et si son activité chez l’homme résiste, ses produits femme sont clairement en perte de vitesse. Ce nouveau ton de communication pourrait-il être une partie de la solution pour redresser la barre ?

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