Pour représenter sa ligne de produits éco-responsables, le géant suédois fait appel à Vanessa Paradis. La comédienne, chanteuse, et ex-épouse de la star internationale Johnny Depp, sera au centre d’une campagne préparant la commercialisation de la ligne le 25 mars prochain.

Une campagne qui a officiellement pris son envol le 21 janvier, avec la publication sur le net d’une vidéo du shooting mettant en scène l’artiste. Un choix de communication révélateur de la place que l’enseigne entend donner à Conscious. Lancée il y a deux ans via une campagne mettant en scène les modèles Natasha Poly et Abbey Lee, la ligne est née de la Better Cotton Initiative, qui a permis de sensibiliser 70 000 cultivateurs de coton à la culture durable. L’objectif de H&M est de produire 100% de ses pièces en coton équitable à l’horizon 2020.

"C’est un vrai plaisir de participer à la collection Conscious et d’incarner une mode plus durable pour H&M", a commenté la star française. "Sur le plan personnel, je suis également très concernée, et par exemple le vintage tient une place importante dans ma garde-robe. J’adore chiner pour créer mes looks, et toujours dans une démarche responsable, il est recommandable d’accorder de l’importance à la mode de seconde main".

Quelques jours plus tôt, H&M présentait déjà un nouvel ambassadeur: le tennisman tchèque Tomas Berdych. Le groupe H&M, qui compte également les marques COS et Monki, est présent via 2700 boutiques dans quelque 48 pays d’Europe, d’Asie, d’Amérique du Nord, d’Afrique du Nord et du Moyen-Orient.

Il y a quelques jours, la marque annonçait aussi le lancement au printemps d’une nouvelle marque, & Other Stories, dans dix pays européens.