Alors qu’elle vient de lancer sur son réseau sa première collection éco-responsable, l’enseigne suédoise tire un bilan de ses dernières initiatives dans le domaine du développement durable, avec pour objectif de produire 100% de ses pièces en coton équitable à l’horizon 2020.

H&M explique ainsi que 2010 a été celle de la première récole de sa Better Cotton Initiative, dans le cadre de laquelle 68 000 fermiers se sont vu sensibilisés à la culture équitable. A ce jour, l’enseigne utilise 15 000 tonnes de coton organic, en progression de 77% sur un an. Quelque 1 600 tonnes de matériaux recyclés ont en outre été transformés en vêtements. L’enseigne a en outre banni le sablage de ses produits, et sauvé 50 millions de litres d’eau dans la production de denim.

Avec d’autres grandes enseignes internationales, H&M joue également un rôle dans la Sustainable Apparel Coalition, qui vise à créer un standard de mesure sur l’impact environnemental et les conditions de travail dans l’industrie du vêtement et de la chaussure. Depuis trois ans, 300 000 travailleurs bengalis ont ainsi été informés de leurs droits. Une initiative qui se décline cette année en Inde.

Avec Conscious, ligne principalement féminine de 69 pièces, H&M entend montrer son implication morale dans le développement durable. Autant d’investissements financiers et moraux qui devancent pour la marque tous soupçons de "green washing". Avec 12 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2010 et 2 200 boutiques dans 38 pays, H&M est à ce jour le deuxième acteur mondial de l’habillement derrière Inditex (Zara) et devant Gap Inc.