H&M lance mondialement sa première ligne de mode "pudique" nommée LTD

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
4 mai 2018

L’enseigne suédoise H&M annonce l’arrivée en mai 2018 d’une nouvelle ligne baptisée LTD Collection, qui propose des silhouettes colorées et des coupes fluides et longues, s’inscrivant sur le segment de la mode dite « pudique » ou « modeste », faisant référence aux tenues adoptées par certaines cultures et religions.  

Cette offre d’habillement féminin et enfant sera disponible en ligne sur tous les marchés de la chaîne scandinave et dans une sélection de points de vente à travers le monde à travers un lancement en deux temps, le 3 mai et le 24 mai.

La gamme présente des robes, des caftans, des jupes longues et des ensembles blouse/pantalon à la large palette de teintes chatoyantes. Avec une vraie attention portée sur la matière, puisque les modèles sont rehaussés de broderies, d’imprimés floraux, de fils irisés ou de jacquards travaillés. Des robes pour fillette sont aussi au programme, de quoi créer des looks concordants mère-enfant.

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« Pour la création d'H&M LTD, nous étions vraiment motivés par l’amour de la couleur, de l’ornement de l’expression de soi, relate Pernilla Wohlfahrt, directrice de création d’H&M. Il y a une confiance et un sentiment positif à travers toute la collection, des silhouettes fluides aux imprimés courant de la tête aux pieds, que les femmes du monde entier vont vraiment comprendre. »

Sur le site de Glamour UK, Pernilla Wohlfahrt précise : « Nous avons eu par le passé des options "modestes" dans notre gamme, mais pour le printemps, nous avons souhaité rassembler ces articles sous une collection cohérente, pour les clients intéressés par la "mode modeste" et afin qu’ils puissent trouver et acheter facilement ces produits ».

L’enseigne H&M revendique un prêt-à-porter qui peut s’ajuster aux envies de chacun, selon sa personnalité. En 2015, l’enseigne avait mis en scène un mannequin portant un hijab dans l’une de ses campagnes publicitaires.

Cette mode « pudique », soumise parfois à des polémiques et critiques, représente un vaste marché à travers le monde. L'une de ses composantes est celle de la mode dite musulmane ou islamique, qui devrait croître pour atteindre d’ici quelques années 445 milliards d’euros, selon le Conseil de la mode islamique et du design de Dubaï.

Dans le monde du luxe, plusieurs couturiers ont dévoilé des lignes « modest fashion » comme Oscar de la Renta et Tommy Hilfiger, tandis que les chaînes Macy’s et Marks & Spencer ont elles aussi lancé leur propre collection.