H&M présente sa nouvelle collection denim "Close The Loop"

(Relaxnews) - Le géant suédois lancera sa quatrième collection denim « Close The Loop », conçue à partir de coton recyclé, le 5 octobre prochain. Les six nouveaux modèles seront proposés en édition limitée dans les magasins H&M, ainsi qu'en ligne.


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Lancée en 2013, la grande opération de recyclage de la marque H&M est toujours d'actualité. L'enseigne scandinave lance ainsi sa quatrième collection « Close The Loop » regroupant plusieurs modèles à l'esprit vintage confectionnés à partir de coton recyclé.

À travers cette opération, H&M entend « boucler la boucle » de sa chaîne de vêtements. Les tissus des vêtements que les clients n'utilisent plus sont ainsi recyclés via de nouveaux modèles, toujours plus actuels. Une initiative qui permet de limiter l'impact environnemental de l'industrie de la mode, mais aussi les déchets textiles.

« Nous avons été inspirés pour cette collection par le retour du denim vintage dans les rues et sur les réseaux sociaux. Nous souhaitions retranscrire le côté sentimental des pièces en denim vintage, mais avec un twist moderne. Et bien sûr, nous sommes fiers que cette collection soit fabriquée à partir de coton recyclé », souligne Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor chez H&M.

La collection se compose de trois jeans déclinés en différents styles, d'une jupe, d'une salopette et d'une veste oversize.

Depuis le lancement de cette opération d'envergure, H&M a collecté pas moins de 52 435 tonnes de textiles (vêtements et autres textiles neufs ou abîmés, peu importe la marque) à l'échelle mondiale, et plus de 4 302 tonnes pour la France. Une initiative qui n'est pas sans rappeler l'engagement pris par Cheap Monday, autre marque du groupe H&M, de viser une offre 100 % durable pour la saison automne-hiver 2018-19.

Ce lancement coïncidera avec la sortie, également le 5 octobre prochain, de la collection de Richard Quinn, lauréat de la sixième édition du H&M Design Award, pour le géant suédois. En novembre prochain, le fruit de la collaboration de H&M avec le créateur londonien Erdem sera proposé.

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