Hemen : le sous-vêtement slow fashion

Avec ses boxers en jersey côtelé, ses caleçons longs et ses maillots de corps à col tunisien, Hemen offre un style vintage à sa collection de sous-vêtements. La marque française, née à Biarritz et qui est active depuis 2014, interprète cependant ces pièces avec des coupes et une approche résolument modernes.

« Le marché de l’homme reste très fidèle. Nous essayons d’avoir les produits les plus aboutis possible, explique Maire Guyot, l’une des cofondatrices de la marque. Le style est clean, épuré, mais au niveau de la coupe, nous passons beaucoup de temps à trouver le meilleur confort. Nous travaillons aussi pour que les produits aient une durée de vie longue. Nous nous inscrivons dans une approche de pièces durables. »

Une approche renforcée par l’utilisation de coton biologique certifié Gots (Global Organic Textile Standard) ou de chambray japonais lorsque la marque ne peut travailler avec un textile bio. La marque produit au Portugal et mise sur des séries courtes pour mieux gérer ses stocks. Du coup, elle ne propose pas de soldes et incite les boutiques qui la référencent à éviter les rabais sur ses produits.

Avec son style et son ambiance valorisée par les photos réalisées par la photographe allemande Nadia Von Scotti, et retranscrite sur son compte Instagram, la marque a séduit une soixantaine de boutiques dans le monde, dont un réseau aux Etats-Unis et une vingtaine de boutiques homme premium en France.

Ses boxers en blanc, gris, noir et bleu sont proposés à 49 euros, ses caleçons LongJon à 89 euros, ses t-shirts manches longues à 69 euros et ses manches courtes à 59 euros.

La marque explique avoir triplé sa production sur sa seconde année. Et va proposer des slips, des marcels et une série de produits décontractés pour la maison, dont des pièces féminines, en 2016. Une offre qui sera présentée sur le nouveau site de la marque. Une visibilité sur le net qui renforce l’identité premium d’Hemen.

Hemen : le sous-vêtement slow fashion

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