Hugo Boss voit son bénéfice net chuter de moitié

Hugo Boss est en zone de turbulences et ce sans patron, depuis le départ en début d’année de Claus-Dietrich Lahrs. Côté chiffres, la griffe a vu son bénéfice opérationnel trimestriel chuter de 48 %, à 53 millions d'euros environ.

Son bénéfice net chute de 49 % et s’est élevé sur la période à 38,5 millions. En cause, le départ du CEO, mais aussi surtout les difficultés rencontrées sur les marchés clefs de croissance ces dernières années, la Chine et les Etats-Unis. Sur le marché américain, le chiffre d’affaires a chuté à taux de change constant de 16 % et repasse sous le seuil symbolique des 100 millions en un trimestre.

En Chine, la chute a été de 11 % et le pays n’a apporté sur la période que 54 millions de ventes. Le groupe explique la situation en Chine par un réajustement des prix. Ainsi, les prix de la collection actuelle ont été revus à la baisse de 20 % pour réduire l’écart entre les prix pratiqués en Europe et en Chine. Il affirme que les ventes en volume dans ce pays y ont bondi de 10 % grâce à des actions de communication digitale.

Pour rétablir la barre, Hugo Boss a annoncé le retour d’Ingo Wiltz, spécialiste de l’homme au directoire et ce dès le 1er novembre prochain. En effet, l’homme pèse 89 % de l’activité du groupe et a vu ses ventes trimestrielles baisser de 2 %, à 571 millions. La mode féminine a quant à elle vu ses ventes régresser de 4 %, à 72 millions.
 

Pour l’ensemble de l’année, la direction table  sur une hausse du chiffre d’affaires compris entre 1 et 5 % et ce grâce au retail. Le wholesale seul devrait connaître une baisse comprise entre 5 et  9 %.