I.D. Sarrieri teste son concept boutique à Paris

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 juil. 2015

I.D. Sarrieri veut se tisser un réseau retail. Aujourd'hui basée en Suisse et lancée par la créatrice roumaine Iulia Dobrin en 1992, la marque de lingerie de luxe a choisi de tester son projet retail à Paris. C'est ainsi qu'elle y a ouvert sa première boutique en propre en décembre dernier, au 186 rue du Faubourg Saint-Honoré, face à l'Elysée.

La marque, qui était jusque-là présente en multimarques et en corners dans les grands department stores internationaux, notamment au Printemps à Paris, veut maintenant dupliquer cette première boutique dans plusieurs pays. Elle cherche notamment à ce jour une surface à Londres qu'elle espère trouver avant la fin de l'année et a plusieurs ouvertures dans le viseur via un partenaire aux Emirats arabes unis. Il s'agirait de s'implanter dans de nouveaux malls à horizon 2017 cette fois.

Des boutiques qui reprendraient les grandes lignes du concept dévoilé à Paris, mais avec toutefois une signature locale. Rue du Faubourg Saint-Honoré, c'est Stéphanie Langard qui s'est chargée de l'aménagement du point de vente. Une boutique en deux espaces, l'un jour, à l'entrée, et l'autre nuit, plus privé, au fond de la boutique.

Les murs ondulés, le parquet et les portants comme les perles d'un sautoir créent un premier univers chaleureux et clair, tandis que les miroirs, de plusieurs teintes plus ou moins sombres, fragmentent le chemin qui mène jusqu'à l'espace du fond, où moquette et teintes plus sombres jouent la carte de l'intimité. Stéphanie Langard, consultante de la marque pour le retail mais aussi pour l'image au sens large, assure également la direction artistique des vitrines comme des événements internationaux.

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Aujourd'hui, l'un des enjeux de la marque, outre son développement retail international, est de travailler sa notoriété en France, où sa boutique attire une clientèle à 95 % étrangère.