ICB s'était fait connaître grâce à de prestigieux directeurs artistiques, comme Michael Kors et Viktor & Rolf. La marque du groupe nippon Onward Kashiyama semble vouloir retrouver ce prestige en nommant une des étoiles montantes new-yorkaises: Prabal Gurung. Le créateur américain, népalais d'origine, devra dessiner la collection principale destinée au marché asiatique, mais aussi une ligne dédiée aux marchés américain et européen. Une zone du globe que ICB avait abandonnée il y a quelques années déjà.

Prabal Gurung et des modèles de sa collection printemps-été 2012 - Photo: Pixelformula

Le retour d'ICB (pour International Concept Brand) est prévu pour l'automne 2012 aux Etats-Unis, et pour 2013 en Europe. Il s'agit de la première grande initiative du nouveau président d'Onward Kashiyama, Akinori Baba. Le groupe, à la fois sous-traitant pour la fabrication et la distribution, dispose également d'un portefeuille de marques qu'il a lancées, comme ICB, mais aussi rachetées, comme Joseph et Jil Sander. ICB est la marque moyen/haut de gamme du groupe, elle s'adresse à une femme classique, moderne et élégante.

Akinori Baba a donc fait installer le nouveau studio de création d'ICB à New York, la ville où Prabal Gurung fait défiler ses créations propres. Le jeune designer s'était lancé sous son nom en 2009, après plusieurs années passées à la direction artistique de Bill Blass.