Inditex dévoile la nouvelle image de Bershka

Auteur :

Triana Alonso

Publié le
29 sept. 2015

Après 17 ans d'existence, Bershka, l'enseigne jeune et urbaine du groupe espagnol Inditex, rénove son image et ses boutiques.

« Stage » est le nom de son nouveau concept de boutique, un concept où le monde de la musique a le beau rôle. Les espaces de vente recréent les coulisses des grands concerts, et sont inspirés d'une esthétique légère et industrielle, avec des toits ouverts qui laissent apparaître les structures du bâtiments, et adornés d'illuminations suspendues; l'objectif étant de créer des boutiques fonctionnelles et versatiles, caractérisées par un mouvement constant.

La technologie acquiert par ailleurs un rôle essentiel dans ces nouveaux locaux, qui seront pourvus d'écrans interactifs permettant non seulement de visionner les tenues de la collection, mais aussi de les combiner entre elles. En outre, Inditex continue à contribuer au développement durable, avec une gestion intelligente de l'énergie et en favorisant l'utilisation de matériaux recyclables.

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Le premier prototype de ce nouveau concept de boutique peut être découvert au sein du centre commercial de Marineda City de La Corogne. Suivront une sélection de boutiques à Barcelone, Burgos, Santander et Córdoba, l'objectif étant d'appliquer le concept à toutes les nouvelles ouvertures et rénovations à l'international.

Au premier trimestre, Bershka a réalisé 839 millions d'euros de ventes, soit une progression de 15 % sur un an. Ces ventes se répartissent entre 1 010 boutiques et 68 pays.