Inès de la Fressange regarde à l’international

Inès de la Fressange veut profiter de sa notoriété à l’international pour renforcer sa griffe éponyme à l’export. Relancée en 2014 après un changement de propriétaire et le retour de l’ex-top, la marque de prêt-à-porter et accessoires s’est d’abord concentrée sur la France en 2015 et 2016, avec l’ouverture d’une boutique à l’enseigne à Paris rue de Grenelle, son entrée au Printemps Haussmann et un pop-up store au Ritz.

Le label qui cultive l’image de la Parisienne chic compte aussi une présence dans quelques multimarques à l'étranger, notamment The Webster aux Etats-Unis. Pour 2017, le PDG de la griffe, Fabrice Boé, entend accélérer le développement hors de l’Hexagone : "Nous sommes en discussion avancée avec plusieurs distributeurs, notamment au Japon et aux Etats-Unis, pour ouvrir des corners et pourquoi pas quelques magasins à l’enseigne, précise-t-il. Nous visons aussi l’Italie, le Royaume-Uni et l’Europe du Nord."

Le web est également un axe de travail pour toucher davantage de clients internationaux . "Avec une simple déclinaison en anglais, nous réalisons déjà 45 % du chiffre d’affaires de notre e-shop à l’étranger. L’idée est de booster ce site, en travaillant notamment sur le référencement", poursuit Fabrice Boé. Depuis quelques semaines, les produits de la griffe sont référencés sur Yoox et feront leur entrée sur Style.com au printemps 2017. De quoi étendre sa présence mondiale en ligne.

La marque qui emploie une vingtaine de salariés à Paris entend également se renforcer en France. Elle recense une vingtaine de revendeurs multimarques dans l'Hexagone et souhaite passer à une quarantaine d'ici à fin 2017, avec un positionnement "entrée de luxe".

Rappelons qu’Inès de la Fressange mise beaucoup aussi sur les licences et collaborations avec des marques (Uniqlo, Petit Bateau, Citroën…), en puisant dans des domaines périphériques à son univers, comme le bagage avec Lipault, dernière capsule en date.

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