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6 sept. 2016
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Instagram, plus que jamais incontournable pour l’industrie de la mode

Publié le
6 sept. 2016

Instagram, réseau social préféré des fashionistas. Ce n’est plus vraiment une nouveauté et les dernières statistiques dévoilées ce mardi par le réseau social aux 500 millions d’utilisateurs à l’occasion du lancement des fashion weeks printemps-été 2017 le confirment : 50 % des utilisateurs d’Instagram suivent une marque, 45 % des usagers européens dans le but de trouver de l’inspiration pour leur propre look, 35 % se prennent en photo pour montrer ce look et 16 % partagent leurs trouvailles en magasin - plus d’un sur trois déclare avoir acheté un article de mode repéré sur Instagram. (A lire sur FashionNetwork: Instagram, quelle efficacité pour les campagnes publicitaires ?)


Photo: Instagram


Les utilisateurs européens d’Instagram dévorent particulièrement le réseau social puisqu’ils consultent leur fil d’actualité 15 fois par jour en moyenne et publient des posts trois fois plus souvent que la moyenne des utilisateurs.

Les Français se démarquent par leur tendance à « liker ». Ils aiment plus de posts que les autres utilisateurs dans le monde - quatre fois plus que la moyenne des utilisateurs dans le monde. Les Britanniques ont quant à eux tendance à suivre plus de marques, les Espagnols sont les plus connectés tandis que les Italiens et les Allemands ont le plus d’utilisateurs masculins.


Les Français "likent" plus que la moyenne - Instagram


Du côté des produits recherchés sur Instagram, les chaussures (27 %) et les robes (25 %) occupent plus de la moitié des discussions. Suivent les hauts (16 %), les jeans (8 %) et les jupes (8 %).


Chaussures et robes les plus recherchées - Instagram


Cet été, les tendances ont placé le denim au cœur des conversations européennes sur le réseau social. Si le jean a été le sujet le plus discuté en Allemagne, « la dentelle est plus populaire en France qu’ailleurs, notamment sur des jupes blanches et des tops blancs fluides, mais aussi sur des robes noires plus formelles », précisent les auteurs de l’étude, qui donnent alors quelques clés pour que les marques tirent bénéfice de cette source de découverte et d’inspiration pour les consommateurs de prêt-à-porter et de luxe qu’est Instagram.


Le denim au centre des tendances de l'été 2016 - Instagram


Les marques de mode doivent notamment connaître quelques détails supplémentaires comme les jours de publication les plus populaires, surtout tournés vers le week-end.


Plus de publications le week-end - Instagram


Trois publications par jour sont recommandées de la part des griffes, aux trois ou quatre horaires de pointe qui ont été détectés. « Cela peut varier, mais en général, le matin vers 8h ou 9h, en fin de journée de travail vers 18h ainsi que la nuit vers 22h ou 23h sont des horaires qui fonctionnent bien pour nous », décrit Guillaume Gibault, CEO du Slip Français. Sans oublier la pause déjeuner ! Aux marques ensuite de savoir pleinement utiliser toutes les fonctionnalités du réseau social pour raconter leur histoire et séduire leurs aficionados.

Promis à dépasser les revenus publicitaires cumulés de Google et Twitter dès 2017, Instagram devrait engranger quelque 1,53 milliard de dollars de revenus publicitaires sur mobiles dans le monde cette année, soit un bond de 144 % par rapport à 2015, selon le site spécialisé eMarketer.

Pour accéder à l'étude complète, cliquez ici.

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