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Les echos
Publié le
29 janv. 2008
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Internet, le média favori des femmes

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Les echos
Publié le
29 janv. 2008


Le magazine en ligne auFeminin.com a voulu en avoir le coeur net : comment les femmes utilisent-elles Internet ? L'étude européenne commandée à TNS Sofres est formelle : la Toile est mieux notée que les autres médias dans la relation qu'elle offre aux marques et se positionne en conseiller des femmes internautes.

Elle arrive en premier sur l'ensemble des termes « partenaire », « expert », « conseiller », « ami », « professeur », susceptibles de résumer l'aide à la connaissance des produits.

Les femmes qui surfent sur la Toile ont également modifié leur attitude, 87 % estimant qu'Internet les a rendues plus intéressées aux marques qu'elles apprécient, 85 % plus expertes, 82 % plus sélectives, 80 % plus autonomes et 79 % plus attentives.

Résultat : « Les internautes attendent de ce média une réelle expertise et un savoir-faire. Les marques ne peuvent donc pas se substituer aux éditeurs », estime Anne-Laure Vincent, directrice générale d'auFeminin.com. Elle assure s'engager sur le contenu mis en ligne par son équipe de journalistes.

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