Intersport prévoit 19 nouvelles ouvertures en 2015

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
11 sept. 2014

En 2015, Intersport va corriger une incohérence. Sponsor maillot de l’Olympique de Marseille, l’enseigne multisports n’était pas présente dans la deuxième ville de France.

L’année prochaine, elle prévoit de s’installer sur 4 400 mètres carrés à Plan de Campagne (à la place de l’ancien Atlas) et 2 000 mètres carrés sur Grand Littoral.

Numéro 2 français de la distribution d’articles de sports, derrière Decathlon, le réseau Intersport ne comptait jusque-là que trois magasins dans les Bouches du Rhône et une soixantaine sur la région PACA.

Au total, sur l’année, le groupe table sur 19 ouvertures de magasins dont 3 000 mètres carrés à Orvault au nord de Nantes, mais aussi 2 400 mètres carrés à Toulouse, 3 000 mètres carrés à Orgeval en région parisienne (là aussi un Atlas), mais aussi à Rennes et Metz.

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En parallèle, Intersport France table sur 25 transferts ou agrandissements de magasins.

Une série d’installations dans la lignée des développements de 2014.  Elle a porté 49 opérations, dont 15 ouvertures. L’enseigne a notamment marqué les esprits cette année en s’installant au centre de Paris sur la rue de Rivoli.

"Rivoli nous a permis de faire un bond en avant en termes de notoriété et de relations publiques, explique Jacky Rihouet, PDG d’Intersport France. Nous avons par exemple accueilli Usain Bolt. Mais nous n’avons pas de velléités à nous installer en centre-ville où les coûts sont extrêmement élevés. Notre objectif est résolument de nous installer dans des zones de périphérie de grandes agglomérations."

Et le groupe a clairement ciblé la région parisienne, PACA et l’Est comme régions prioritaires. Intersport vient d’inaugurer 2 200 mètres carrés à Sainte-Geneviève des Bois et s’installe sur 2 000 mètres carrés à Pontault-Combault et Villebon-sur-Yvette.

Une offensive sur des surfaces conséquentes,  que les sociétaires peuvent notamment mener grâce au soutien d’Expansport, la coopérative d’accompagnement financier du groupe créée en 2009.

En parallèle, la direction annonce que les sociétaires portent entre 10 et 15 projets d'ouvertures de Black Store, son enseigne jeaner qui compte une douzaine d'unités aujourd'hui.

Intersport France annonce un chiffre d'affaires proche de 1,6 milliard d'euros pour 2014, en croissance de près de 10 %, et de 5 % à périmètre comparable.

Il compte 382 magasins de plaine qui réalisent près de 1,5 milliard d'euros et 220 magasins de montagne réalisant 124 millions d'euros de chiffre d'affaires.