Isabel Marant ouvre de nouvelles adresses design à Miami et Oslo

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
11 avr. 2017

L'objectif d'Isabel Marant de progressivement booster sa distribution retail connaît deux nouvelles étapes ce printemps. Moins d'un an après la prise de participation du fonds Montefiore, dont l'un des objectifs est d'ouvrir plus de boutiques, la griffe parisienne vient d'annoncer la naissance de deux nouvelles adresses en propre à Miami et Oslo. Avec ces deux unités, la marque recense 25 boutiques monomarques, dont une dizaine en propre.

Isabel Marant a d'abord ouvert le 30 mars sa première boutique norvégienne. Sur l'artère commerciale haut de gamme d'Oslo, Prinsens Gate, la griffe s'est dotée d'une surface de 80 mètres carrés. Elle reprend un concept pensé en interne qui segmente l'espace tout autour d'une grande boîte noire, dite « boîte à curiosités », dont la finition est locale puisque reprenant un traitement au « goudron de Norvège », un goudron de pin ultra résistant. Isabel Marant a également fait appel à des artistes d'Oslo et sa région pour meubler la boutique.

Une volonté de proposer un « concept » local que l'on retrouve également dans la nouvelle adresse de Miami. Cette cinquième boutique américaine (après New York, Los Angeles et San Francisco) a en revanche été confiée à l'architecte Laurent Deroo, qui a déjà notamment travaillé sur le siège parisien de la marque ou sur les points de vente A.P.C.

Là, c'est l'environnement arty de la boutique située dans le « Miami Design District » qui a nourri le concept. Adepte des emplacements au voisinage inspirant, Isabel Marant s'inscrit là dans une esthétique minimaliste dominée par des matériaux forts et bruts. L'adresse du 175 sur N.E. 40th Street mêle ainsi des éléments architecturaux massifs et des gestes plus aériens comme une sculpture du Français Arnold Godon, dont on a déjà vu les mobiles hypnotiques dans d'autres boutiques de la marque.

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A Miami comme à Oslo, les boutiques proposeront à la fois la collection principale luxe de la créatrice, mais aussi sa ligne bis plus accessible, Etoile, et naturellement les accessoires.

Avec désormais 25 boutiques monomarques et 800 revendeurs dans le monde, Isabel Marant poursuit son expansion. Elle a réalisé en 2016 un chiffre d'affaires de plus de 150 millions d'euros, en attendant le lancement cette année de son site e-commerce avec Yoox-Net-A-porter, nouvelle étape du développement désormais soutenu par le fonds Montefiore, propriétaire de la griffe à 51 %.