Isetan Mitsukoshi : une adresse parisienne pour jauger le marché français

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
19 juil. 2016

L’enseigne nippone de grands magasins lancera avant la fin d’année une boutique parisienne dédiée à l’art de vivre japonais. Espace qui, comme l’annonçait FashionMag dès mars, prendra place à la Maison de la Culture du Japon. Mais il s’agira également pour Isetan d’un galop d’essai avant de plus grands projets pour Paris. 

« L’objectif n’est pas pour l’instant le chiffre d’affaires, mais bien de jauger la réaction du public français et lui faire découvrir le Japon et notre offre via cette première vitrine », explique Takiguchi Kazuo, directeur exécutif de la division administrative du groupe. « C’est un investissement sur l’image et dans la durée », explique ainsi le responsable, qui confirme que l’ouverture devrait avoir lieu en septembre ou octobre.
 
Installé sur 90 m² au rez-de-chaussée de la MCJ, l’espace focalisera l'attention pour son lancement sur le Chabako, l’art japonais du thé, via des cérémonies de démonstration au public de Parisiens et touristes. Une approche culturelle qui n’empêchera pas l’enseigne de mettre en avant ses produits propres, tandis qu’un espace pop-up de la boutique mettra en valeur des collaborations avec des designers nippons, notamment dans l’accessoire et l’habillement.

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Il ne s’agit donc pas d’un grand magasin, mais cette première graine pourrait bien être la pierre angulaire d’un déploiement d’Isetan dans l’Hexagone et plus généralement hors d'Asie.

Des adresses Mitsukoshi avaient ainsi existé à Paris et Londres, mais ne subsiste plus aujourd’hui que le magasin de Rome, tandis que le concept a entre-temps été décliné dans toute l’Asie du Sud-Est. Et si Isetan se montre prudent sur ce retour en France, c’est bien en raison des « trop nombreux freins immobiliers pour aller d’entrée de jeu vers un projet de grand magasin ».
 
Sur son exercice clos fin mars 2015, le groupe Isetan revendiquait quelque 1 200 milliards de yens (129 milliards d’euros) de ventes dans ses grands magasins. Des magasins qui, sur le Japon seul, avaient reçu plus de 200 millions de visiteurs sur l’année, soit plus que les 127 millions de personnes vivant au Japon. Le bilan du dernier exercice devrait être publié dans les prochaines semaines.