Jack Wolfskin admet un manque d'innovation

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
28 mars 2013

Jack Wolfskin a conclu un exercice difficile. La marque/enseigne d’outdoor allemande a enregistré en effet en 2012 un chiffre d’affaires de 351 millions d’euros contre 355 millions d’euros l’an passé qui voyait alors les ventes bondir de 22,5%.

Un recul particulièrement prégnant en Allemagne et en Autriche, deux marchés poids lourds pour l’équipementier qui enregistre cependant de belles performances en Asie, en Grande-Bretagne et en Europe de l'Est. Côté produits, la hausse de 5% des ventes du segment vêtements ne suffit pas à compenser la chute de 8% des ventes de chaussures.

"Malgré des conditions météo extrêmement désavantageuses, un manque d’innovation et des stocks de l’année précédente trop élevés, nous avons réussi à défendre notre position par rapport à la concurrence et à poursuivre notre croissance en dehors de nos marchés principaux", détaille Michael Rupp, le PDG de Jack Wolfskin qui, en juillet 2011, a été racheté par le fonds Blackstone.

Pour combler cette baisse, Jack Wolfskin - qui a par ailleurs poursuivi le développement de son réseau et compte actuellement 350 magasins franchisés en Europe et presque 500 en Chine - pousse le taux de renouvellement de ses collections à son niveau maximum et a augmenté ses investissements dans le domaine de la recherche et développement. "En outre, nous allons continuer à peaufiner le profil de la marque et travailler encore plus à la qualité de notre distribution", précise Christian Brandt, le directeur d'exploitation de Jack Wolfskin.

A noter que Christian Brandt reprend également la responsabilité du secteur finances, Andreas Klotz, l’ancien directeur financier quittant la société d'un commun accord d'ici fin août.