Jimmy Choo termine l'année avec un nouveau record de ventes

Auteur :

Sandra Halliday

Publié le
26 janv. 2017

Jimmy Choo, la griffe de chaussures et d'accessoires de luxe, a de nouveau battu son record de ventes en 2016. La rénovation des magasins, le développement de la marque en ligne et des licences, ainsi qu'un accueil positif de sa ligne masculine – sans compter une ligne de lunettes pour homme prévue en 2018 – ont contribué à l'optimisme affiché par la marque, malgré un contexte difficile pour le secteur du luxe.

Sur la période annuelle close au 31 décembre, la griffe a connu une forte croissance en Asie et a continué à se renforcer en Europe et au Japon, alors qu'aux Etats-Unis, les ventes ont bénéficié « de tendances en amélioration », même si cela a été compensé par « une diminution planifiée du wholesale américain ».

La faiblesse de la livre sterling a aussi aidé. Les ventes ont ainsi progressé de 15 % pour atteindre 346 millions de livres (406,7 millions d'euros) et il est vrai qu'à taux de change constants, la progression n'était plus que de 2 %. Un chiffre qui n'est tout de même pas si mauvais étant donné les difficultés que traverse actuellement le secteur du luxe.

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Selon l'entreprise, les ventes au détail ont augmenté de 17 %, à 244 millions de livres (286,8 millions d'euros), soit une progression de 4 % à taux de change constants, avec un quatrième trimestre plus solide, qui a permis aux ventes comparables du second semestre de progresser de 2 %. Le début de l'année 2016 a été plus difficile, mais les solides performances de fin d'année ont permis de limiter la baisse du résultat comparable à 1 % sur l'ensemble de l'exercice.

Ce recul de 1 % reflète l'impact aussi bien du programme de rénovation des magasins que des ajustements de prix opérés pour maintenir la compétitivité de la griffe. Mais la tendance s'est nettement améliorée au second semestre et les ventes en ligne ont continué à croître, représentant maintenant 6 % des ventes totales.

Les ventes en gros ont pour leur part progressé de 8 %, à 107 millions de livres (125,8 millions d'euros) – ce qui correspond tout de même à une baisse de 4 % à taux de change constants. Les achats réduits de la part des grands magasins américains ont été compensés par la croissance des autres régions. Tout comme les autres griffes de luxe, Jimmy Choo contrôle avec attention ses ventes aux chaînes américaines de grands magasins, dont les politiques promotionnelles sont jugées excessives, au profit des magasins détenus en propre ou des ventes en ligne.

Les revenus de licences ont par ailleurs progressé de 25 % – et de 9 % à taux de change constants, pour atteindre 13 millions de livres, avec notamment une bonne performance des parfums.

L'entreprise a par ailleurs choisi d'investir dans ses magasins. Le nombre de magasins exploités directement a ainsi progressé de neuf unités sur l'exercice 2016 et 16 magasins ont par ailleurs été rénovés selon le nouveau concept de la griffe. Cela signifie que 45 % du réseau de magasins ont maintenant été mis à jour.

La griffe a par ailleurs indiqué que, pour sa 20e année d'existence, la chaussure est restée la principale source de croissance, qui représente encore 75 % des revenus. Mais les accessoires ont aussi bénéficié du développement des sacs Lockett.

La croissance a aussi été forte dans le domaine des licences et des progrès ont par ailleurs été constatés concernant sa gamme pour homme – aussi bien pour les chaussures que pour les accessoires.

L'homme reste en effet la catégorie dont la croissance est la plus forte et représente maintenant 9 % des ventes totales. Au cours de l'exercice, la licence avec Safilo a été prolongée jusqu'en 2023 et une ligne de lunettes devrait être lancée en 2018.

Par conséquent, Jimmy Choo estime être capable de générer un résultat en ligne avec les attentes pour 2016. Et, pour 2017, la griffe prévoit que la situation s'améliorera dans toutes les régions, tout en précisant qu'elle est « bien positionnée pour tirer parti d'un marché plus solide ».