L'Asie pacifique, c'est le nouvel espace de jeu pour le luxe. De nombreuses maisons du Vieux Continent y déploient leurs charmes et multiplient les implantations. C’est maintenant au tour de l’anglaise Jo Malone de s’y faire une place. Pour y parvenir, Estée Lauder, la propriétaire de la marque, vient de signer un accord avec le groupe Lane Crawford Joyce Group pour la distribution exclusive des produits de la marque. Sept territoires sont compris dans les termes de l’accord : Hong Kong, Singapour, Chine, Taiwan, Macao, Malaisie et Indonésie.

Parfums Jo Malone

Estée Lauder s’est donc tournée vers le géant de la distribution des marques internationales en Asie. Lane Crawford Joyce Group dispose en effet d’un très vaste réseau de distribution, de points de vente et de franchises. Comptant parmi les pionniers à s’installer dans la région, il opère actuellement sur 38 marchés avec plus de 450 emplacements. Et c’est main dans la main qu’il devrait travailler avec le ténor américain de la cosmétique.

Fabrice Weber, président d'Estée Lauder Asia Pacific Ltd, a d’ailleurs déclaré « L'expertise unique du Lane Crawford Joyce Group quant à l'exploitation de magasins phares de labels de luxe dans les grandes artères et les centres commerciaux haut de gamme permettra certainement à Jo Malone de recréer, dans cette partie du monde, le succès indiscutable dont la marque jouit en Grande-Bretagne. » Un succès auquel Lane Crawford entend œuvrer. « Nous sommes ravis que Jo Malone rejoigne notre groupe de labels distingués et uniques, a précisé Bonnie Brooks présidente de Lane Crawford Joyce Group, et nous attendons avec impatience le lancement de la marque en Asie, qui aura lieu plus tard, ce mois ».

Le programme semble d’ailleurs millimétré. Estée Lauder a fait savoir dans un communiqué qu’au cours des cinq premières années, « une combinaison de points de vente indépendants et de boutiques au sein de grands magasins seront ouverts dans toute la région ». Et d’annoncer dans le même temps, l’ouverture depuis le 9 juillet d’un premier point de vente d’une quarantaine de mètres carrés à Hong Kong, chez Lane Crawford, dans le centre commercial IFC. Un espace qui réédite l’esprit de la boutique phare de Sloane Street à Londres.

Fondée en 1994 dans la capitale britannique, la marque Jo Malone connaît ces dernières années un essor remarquable. Le développement de son réseau de distribution n’est pas sans rappeler la diversification de ses produits. Aujourd’hui, soins pour le bain, le corps et produits pour la maison ont rejoint le portefeuille de parfums de niche qui ont forgé sa réputation. Un univers que l’Anglaise présente depuis octobre dernier dans sa boutique parisienne du Faubourg Saint-Honoré.