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12 déc. 2007
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Joëlle Pellegrin est nommée directrice de Timberland France

Publié le
12 déc. 2007

Joëlle Pellegrin, quarante-cinq ans, diplômée de l'EM Lyon, a pris la tête de la filiale française de Timberland. Elle devra contribuer au redressement d’un groupe en perte de vitesse cette année.


Timberland Earthkeepers Boots

Jusqu’ici, Joëlle Pellegrin occupait la direction des achats de la filiale des ventes internationales de Marithé + François Girbaud. Diplôme de l'EM Lyon en poche, elle avait pris en 1989 la tête des achats et du développement de la filiale Saresco d’Air France et d’Aéroports de Paris, avant de diriger le Retail chez Nike France en 1998.

Timberland traverse actuellement une mauvaise passe et a accusé de fortes pertes, en raison notamment des coûts de restructuration et de la baisse de ses ventes d'articles pour enfant.

D'avril à juin 2007, par exemple, la marque a enregistré un déficit net de 19,2 millions de dollars contre 16,6 millions de dollars pour la même période en 2006. Les ventes ont par ailleurs baissé de 8,5 % aux Etats-Unis durant ce trimestre. Seule une progression de 7,5 % à l'international – grâce aux pays émergents – atténue quelque peu ces résultats inquiétants.

Joëlle Pellegrin aura donc fort à faire pour relancer en France une griffe qui peine à vendre ses produits phares comme ses nouvelles collections. Actuellement, la distribution de Timberland est assurée par neuf cents points de vente, dont vingt-deux boutiques en France. La direction de la marque américaine a annoncé, en novembre dernier, une quarantaine de fermetures de boutiques en Amérique du Nord, en Asie et en Europe. Elles devraient concerner principalement les plus gros magasins et les espaces de vente outlet.

Le groupe espère ainsi se relancer, grâce à des espaces de vente plus réduits, sur des emplacements numéro 1, et pour la plupart spécialisée dans la chaussure. Une stratégie relayée dès 2008 par des campagnes publicitaires qui mettront en exergue la qualité, le confort et la résistance des produits Timberland ; tout en exprimant l’engagement du groupe en faveur des problématiques sociales et environnementales.

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