John Galliano vise désormais un positionnement premium contemporary

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
9 mars 2015

La griffe John Galliano s’apprête à bouleverser son positionnement sur la saison printemps-été 2016. Propriété de LVMH, elle a décidé de rompre avec son positionnement hyper luxe  pour s’installer sur un segment premium contemporary.

Cette ligne sera présentée parallèlement à la collection homme en juin prochain, au moment des défilés Resort femme. Il y aura toujours une collection spécifique pour les défilés de la fashion week féminine, réalisée par l'atelier de la Maison. Mais elle sera dans le droit fil du nouveau positionnement précise un porte-parole de la société.
 
Pour le directeur artistique de la marque depuis 2011, Bill Gaytten, qui fut durant des années le bras droit de John Galliano au studio de création de la marque éponyme, « c’est une fabuleuse occasion d’atteindre une clientèle plus large ».

La griffe souligne qu’il ne s’agit pas pour autant d’un positionnement type deuxième ligne.

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Mais ce n’est pas le seul changement pour la marque. Les deux collections, homme et femme, vont être fabriquées par la société  italienne Studio Roscini, récemment rebaptisée Modalis, sous la forme d’un accord de licence.

Il s’agit d’un fabricant installé en Ombrie, qui travaille notamment pour Céline, Jason Wu, Proenza Schouler, etc. Un gage de haute qualité pour le directeur général de John Galliano, Dominique de Longevialle : « Cette nouvelle collaboration fera de la maison John Galliano un acteur concurrentiel sur le marché du contemporain haut de gamme au sein duquel une ligne apportant un nouveau degré de raffinement a toute sa place. »