Just over the top vise les trente boutiques françaises fin 2016

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 sept. 2016

Avec une vingtaine d'ouvertures durant l'été, Just Over The Top (JOTT) a clairement validé les boutiques à l'enseigne comme faisant partie de son modèle. La marque marseillaise, spécialiste de la doudoune légère, compte 26 magasins, dont une vingtaine de franchisés qui viennent de la rejoindre. Pour mener ce développement, le Groupe Texto a décidé de se renforcer. Il a ainsi recruté Daniel Barbier, ancien directeur commercial de Diesel, en tant que « développeur boutiques ». 

« L'idée est d'être présent en direct dans les villes clés, comme la semaine prochaine où nous ouvrons à Lyon, mais aussi à Paris où nous recherchons une implantation à résonance nationale. Nous donnons la possibilité aux franchisés de s'implanter dans les emplacements phares dans les villes moins imposantes, explique Daniel Barbier. Nous ouvrons des boutiques entre 60 et 100 mètres carrés. Mais notre projet est de maîtriser cette présence. Nous visons un total de 50 à 60 magasins au total, d'ici fin 2017, sur la France. Cela permet à notre réseau de multimarques, qui reste pour nous un axe majeur, de travailler. »

JOTT, qui revendique 750 points de vente dans l'Hexagone, vise ainsi le développement de ses shops in shops chez les détaillants avec sa formule de mural de 1, 2 ou 3 mètres. La marque explique qu'aujourd'hui une trentaine de magasins l'ont suivi sur ce point.

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En parallèle, elle vise un développement à l'international. La marque cible l'installation de ses premières boutiques en Allemagne, Belgique, Suisse et Espagne d'ici fin 2017. Elle a aussi débuté son activité en Scandinavie la saison passée, repris en direct sa distribution sur le marché américain et trouvé un distributeur pour l'Australie pour le début d'année 2017, qui ouvre une trentaine de comptes.

JOTT, présente sur 39 pays, réalise aujourd'hui 30 % de son chiffre d'affaires à l'export. Au total, la marque, tout en restant discrète sur son chiffre d'affaires, glisse avoir réalisé une progression d'environ 60 % de ses ventes entre l'été 2015 et l'été 2016.