Justine Louise, une nouvelle griffe "slow fashion" à l’accent scandinave

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
27 oct. 2016

Consultante auprès de marques de mode depuis 10 ans, et directrice du style de la griffe Lola Paris pendant deux saisons, Justine Thomas-Lévy, 34 ans, a initié sa propre griffe début 2016 durant sa seconde grossesse. Une marque de mode féminine, en équilibre entre "le bouillonnement parisien et le calme absolu de la Finlande", où elle vit une partie de l’année, dans une maison en bois avec son mari et leurs deux enfants.

Lancée en septembre, Justine Louise présente sur son e-shop une première collection baptisée Metsä - "forêt" en Finnois -, composée de 5 robes et de kimonos aux lignes inspirées des années 1920 et 1970. Les différentes broderies et motifs évoquent tour à tour la sève qui s’écoule, l’écorce d’un bouleau ou encore des arbres enneigés. Les pièces, fabriquées en Inde, sont vendues entre 265 et 280 euros.

Justine Thomas-Lévy revendique un esprit "slow design", en signant deux collections par an (contenant pas plus de 5/6 pièces), dévoilées en mai et en septembre, avec quelques nouvelles pièces distillées tout au long de l’année. "Mes robes peuvent se porter avec ou sans collants, elles s’adaptent facilement". Un rythme de création compatible avec une vie de famille partagée entre deux pays.

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Vendue pour l’instant uniquement en ligne, la créatrice vise les concept stores et grands magasins parisiens, avec lesquels elle a noué des contacts. La griffe n’a pour l’instant été présentée sur aucun salon, estimant "que ça n’était plus un passage pour les marques de mode qui se lancent. Le marché a changé, je m’y plierai peut-être lorsque mon activité sera plus développée, pour démarrer à l’international", ambitionne Justine Thomas-Lévy.