K-Swiss de la tête aux pieds devient possible dès l’automne et l’hiver prochains avec K-Swiss Sneakerwear, première collection textile de la griffe. Destinée au consommateur européen dans un premier temps, cette ligne étendra progressivement son territoire au marché nord-américain et son univers à la femme d’ici à 2008.

K-Swiss Sneakerwear

Pour « un public masculin averti », la collection tire son inspiration du tennis. Un sport dont les chaussures K-swiss puisent déjà leurs racines, mais aussi du ski dont on devine les attaches en forme de crochets sur les cinq bandes des baskets de la marque créée en 1966 par des frères suisses, Arnie et Ernie Brunner, tous deux champions de ski et passionnés de tennis.

Fabriquée en Turquie et au Portugal, cette ligne fonctionnelle et citadine offre près d’une cinquantaine de références. Ni pantalons, ni accessoires, mais des hauts à manches longues pour la plupart, parmi lesquelles on compte bon nombre de pulls, sweats, polos et blousons pour des prix allant en moyenne de 50 à 200 euros.

K-Swiss Sneakerwear s’articule autour d’une gamme de couleurs à la fois chaudes et estivales puisqu’elle offre principalement du marine et du ciel agrémentés de bordeaux et de chocolat. Une autre gamme développée avec Fake London joue sur la bichromie en s’ornant de noir et de blanc.

Hervé Pinot, directeur général de K-Swiss France, qui définit cette collection comme « fashion et lifestyle à la fois, destinée à l’urbain métropolitain et chic » affirme qu’elle « va s’émanciper en 2008 avec une ligne féminine dès le second semestre ». « Sa commercialisation sera progressive et positionnante » selon ses dires et il ajoute qu’ « une dizaine de points de vente intra-muros la distribueront à Paris ».

K-Swiss Sneakerwear

Présente sur les salons Who’s Next et Bread&Butter Barcelone en 2007, K-Swiss Sneakerwear sera également disponible dans un réseau de multimarques dans la région sud-est avant de proposer en 2008 des espaces dédiés notamment dans les grands magasins de l’hexagone.

Afin de soutenir le lancement de cette nouvelle activité, K-Swiss a mis en place une équipe spécifique aux Etats-Unis et en Europe. Auparavant président textile pour Puma monde, Alden Sheets prend la direction de la division textile monde. Quant à Ante Op de Coul, il a été nommé responsable de la ligne textile Europe après avoir occupé des postes de directions textile chez Mexx et Levi’s.

Le lancement de K-Swiss Sneakerwear sera soutenue par des opérations de relations publiques, une campagne presse et des PLV ciblant les hommes métropolitains, sensibles à la mode, âgés de 18 à 35 ans.

Outre ce développement textile, K-Swiss, qui a répondu présent pour l’America’s Cup, poursuit l’accroissement de son nombre de références running en lançant sur le deuxième semestre 2007 l’Ariake, chaussure de free running « qui a pour vocation et pour vertu de développer et d’adapter la pratique du running à la vile », selon Hervé Pinot.