Pour stopper le vent sibérien, les Russes vont pouvoir opter pour K-Way. La marque du groupe BasicNet est en effet tout fraîchement distribuée sur le marché russe. Et pour diffuser ses modèles historiques comme ses dernières créations les plus modes, le groupe italien a choisi de s’appuyer sur un spécialiste de la distribution de marques européennes et en particulier italiennes. Bosco di Ciliegi, qui appartient au magnat Mikhail Kusnirovich, compte notamment dans son portefeuille Max Mara, Moschino, Kenzo, Pal Zileri ou Paul Smith.

Mikhail Kusnirovich, président de Bosco du Ciliegi, et Marco Boglione, prsident de BasicNet. Photo Basic Net

"Ce lancement en Russie, explique Marco Boglione, président de BasicNet, est très stratégique. En réalité, K-Way est à la jonction du produit commercial et technique face aux conditions météorologiques, et les conditions spéciales et le marché de ce pays font qu’il doit s’adapter à celui-ci. Notre premier objectif sera de nous positionner sur ce marché russe et de gagner en notoriété. Les ventes devraient suivre".

Pour l’heure, le nombre de points de vente visé n’est pas dévoilé, mais le groupe connaît bien ce marché. BasicNet était déjà présent depuis huit ans en Russie avec Kappa. Pour la distribution de la marque italienne, le groupe s’appuyait sur le spécialiste des magasins de sport Sportmaster. BasicNet prévoit également de lancer sa marque de chaussures Superga sur le marché russe dès cette année. Le groupe précise être présent sur 120 marchés à travers le monde avec ses différentes marques.