Kanye West tacle Nike pour 2016

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
5 janv. 2016

Nettement distancé par Nike aux Etats-Unis, Adidas entend remonter la pente. Le groupe allemand a renforcé ses investissements outre-Atlantique, recrutant des designers star et installant un centre créatif à New York. Il s’est aussi alloué les services de stars dont Kanye West.

Le rappeur, qui avait entamé une collaboration avec Nike, est passé chez la marque aux trois bandes en enfilant le costume de designer pour ses collections Yeezy.

Mais Kanye West, s’il dispose d’une puissance médiatique monumentale, est aussi improbable. Spécialiste des coups d’éclats lors des Grammy Awards (Taylor Swift en 2009, Beck en 2015), il vient de livrer un morceau pour célébrer la nouvelle année. Baptisé Facts, celui-ci est une ode à son talent de designer avec Yeezy.

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Il lance « I ain't drop an album but the shoes went platinum » (« Je n’ai pas sorti d’album, mais les chaussures sont de platine »)… et attaque directement Nike. « Yeezy Yeezy Yeezy, just jumped over Jumpman » soit « Yeezy passe par-dessus le Jumpman », le logo de Jordan, ou encore « Nike, Nike treat employees just like slaves/Gave LeBron a billi' not to run away » que l'on traduit « Nike traite ses employés juste comme des esclaves/A donné un milliard à LeBron (James) juste pour qu’il ne parte pas en courant ».

L’effet buzz est donc garanti. En revanche, l’apport pour Adidas reste bien plus incertain...