Kaporal mise sur des égéries rebelles et assumées

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
11 sept. 2013

A compter de ce jeudi 12 septembre, Kaporal s'affiche partout (ou presque) en France avec sa nouvelle campagne publicitaire faisant appel à quatre égéries: Joey Starr, Emma de Caunes, Inna Modla et Julian Perretta.

La campagne s’affichera en deux temps, du 12 au 19 septembre et du 28 novembre au 4 décembre. Dans de nombreuses villes de France, où la marque réalise la grande majorité de son chiffre d’affaires, à Lyon, Marseille, Lille, Paris, Bordeaux notamment.

La campagne presse, elle, a débuté aussi ce mois de septembre et se terminera fin décembre à travers des titres comme Cosmopolitan, Be, Jalouse, Elle, Grazia, l’Officiel, les Inrockuptibles, Première, 20 Minutes, etc.

Evidemment, elle est relayée dans toutes les boutiques de la marque, sur la page Facebook de Kaporal et sur son site de e-commerce.

C’est la première campagne depuis la prise de participation majoritaire du fonds TowerBrook Capital Partners. Quasiment un an après l’arrivée de Santiago Cuchy à la direction aux côtés du fondateur Laurent Emsellem et la mise en place d’une équipe dirigeante.

Le slogan retenu par Kaporal, Take Me As I Am (je suis comme je suis) veut aussi porter les valeurs rebelles et assumées de la marque qui, comme le dit Santiago Cuchy lui-même, ne laisse pas indifférente, qu’on l’aime ou qu’on ne l’aime pas.

De ce côté, Kaporal ne semble pas trop à plaindre. La marque d’origine marseillaise pèse plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires à travers 70 points de vente à l’enseigne et une diffusion multimarque.