8 884
Fashion Jobs
BOUCHERON
Boucheron - Operations Controller F/H/x
CDI · PARIS
BALENCIAGA
Balenciaga – Responsable de Sites et Relations Prestataires hq Artistique (F/H)
CDI · PARIS
INTERSPORT
Receptionnaire H/F
CDI · BIDART
CHRISTIAN DIOR
Responsable Production - Vermont (F/H)
CDI · PARIS
MAISONS DU MONDE
Business Developer Idf et Grands Comptes
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
31 août 2017
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Kevin Murphy veut poursuivre sa progression dans l’Hexagone

Publié le
31 août 2017

Débarquée sur le territoire français en 2012 la marque capillaire Kevin Murphy totalise aujourd’hui une présence chez 200 coiffeurs, avec deux exceptions : le Bon Marché et le spécialiste du parfum Nose. « Nous avons créé la filiale française de Kevin Murphy (seule filiale de la marque australo-américaine indépendante présente dans 45 pays, ndlr) en 2014 avec l’objectif de verrouiller la distribution. Nous voulons rester dans un réseau professionnel même si nous sommes régulièrement approchés par des grands magasins et des sites Internet », explique Vincent Tercé (ex-Estée Lauder), le directeur marketing France de Kevin Murphy.
 

Produits de la marque Kevin Murphy


Il précise toutefois qu’avec la puissance des grands groupes (L'Oréal pour ne pas le citer), le marché hexagonal du capillaire reste compliqué. Une concurrence qualifiée de « très motivante ». Kevin Murphy a donc choisi de passer par l’expertise des coiffeurs pour vendre ses produits. Mais cette marque pointue plutôt haut de gamme (en moyenne 30 euros un shampoing de 250 ml) aurait les moyens d’étoffer sa distribution.

D’abord de par son identité visuelle avec ses packagings (biodégradables) rectangulaires aux couleurs pastel, mais aussi avec sa large gamme de produits, 27 références en plus des colorations. D’ailleurs, pour aller chercher de nouveaux consommateurs plutôt férus de beauté, Kevin Murphy est tout de même présent sur l'e-shop de Birchbox et s’allie à des maisons de couture lors des semaines de défilés. Vincent Tercé note cependant qu’au sein des salons de coiffure, 15 à 20 % des achats de produits Kevin Murphy sont réalisés par des clients entrant directement dans le salon sans se faire coiffer, un résultat non négligeable, selon lui.

La marque, qui réalise en France un chiffre d’affaires de 2 millions d’euros, en hausse de 54 %, table sur 3 millions d’euros en 2018, en poursuivant notamment sa progression chez les professionnels. Au total, la marque créée par Kevin Murphy réalise un chiffre d’affaires de 80 millions d’euros. 

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com