Quelques semaines après son rachat par le groupe Royer, Kickers ouvre son premier concept-store parisien. Sur une idée testée depuis un mois dans la boutique de La Rochelle, la marque a décidé d'offrir à sa clientèle une nouvelle manière de découvrir ses modèles au 13 rue de l’Ancienne Comédie dans le quartier Odéon.

Intérieur du concept-store Kickers

En entrant dans cette boutique Kickers nouvelle génération, on oublie vite les classiques alignements de chaussures. Conçue par l’agence Faire Play et le cabinet d’architecture Unza, ce nouveau concept-store met les créations de Kickers sans dessus-dessous. A la vertical, à l’horizontal, ou pointant directement vers les visiteurs : du 18 au 46, les chaussures disposées aux murs grâce à des broches, prennent toutes un axe différent.

« Nous avons voulu donner un coup de pied dans le moule », explique Bertrand Main de l’agence Fair Play. « L’apparence désordonnée est en fait une logique qui permet de suivre l’évolution des collections ». Des collections destinées à l'enfant et à leurs parents délimitées par une arche rouge couvrant sol, murs et plafond. « Cela contribue à donner à l’ensemble l’aspect des boîtes de chaussures Kickers qui sont immédiatement identifiables », explique Bertrand Main.

Présentation des modèles Kickers dans le nouveau concept-store

Imaginée à partir de l’aspect d’une semelle, la boutique s'apparente à un mille-feuilles. Recouverts d'une superposition de plusieurs couches de matériaux, ses murs sont ornés d’un empilement de moquette en strate qui forme des vagues colorées courant le long des muraux. « Ce choix de décoration permet de faire davantage ressortir les produits, notamment grâce aux ombres portées créées par l’éclairage », commente Antonio Ramos, designer de l’atelier Unza.

Les créateurs de ce nouveau concept ont été confrontés au problème de place posé par les 60 m² de la boutique. Une difficulté devenue jeu d'enfant grâce aux boîtes à chaussures écarlates de la marque disposées au-dessus des strates de présentation. Avec l’installation de grands panneaux rouges dissimulant de larges espaces de rangement, cette boutique transgénérationnelle devient elle-même une boîte à chaussures.