Matthieu Guinebault
1 oct. 2014
Klépierre : une semaine pour les Femmes en Or
Matthieu Guinebault
1 oct. 2014
Le promoteur de centres commerciaux propose à ses clientes de jouer à Cendrillon. Elles peuvent choisir parmi cinquante boîtes de chaussures pour en essayer une paire. Si elle est à leur taille, elles repartiront avec!
Pas de pantoufle de verre, mais un escarpin en or de 2 mètres de haut sert de décor à cette opération, récemment menée à Montpellier et Bordeaux, et qui se déclinera dans les prochaines semaines aux Sentiers de Claye Souilly, Place d’Armes (Valenciennes), Val d’Europe (Marne la Vallée), Courier (Annecy) et Colombia (Rennes).
Pour expliquer cette opération, Klépierre s’appuie sur quelques chiffres. Ainsi, la moitié des femmes seraient prêtes à faire toute les boutiques d’une région pour trouver le modèle recherché dans la bonne pointure.
Près de 39 % des femmes (et près de la moitié des 18-24 ans) seraient prêtes à rogner sur leur budget pour acheter une "paire de rêve". Surtout, 64 % des clientes n’achètent les modèles qu’en boutique. Proportion sur laquelle misent donc les promoteurs.
A cela, s’ajouteront des opérations et offres spéciales proposées via des sites mobiles et applications respectives des différents centres. Des outils qui trouvent donc dans cette opération une mise en avant de choix.
Pour renforcer encore sa complicité avec les femmes, qui représentent 70 % des clients de ses centres commerciaux, Klépierre s’est d'ailleurs associé à la 22e édition des Femmes en Or qui consacrent chaque année des femmes d’excellence aux parcours exceptionnels. Le partenariat porte sur un soutien au prix Paris Match de la femme photo reporter.
Ainsi, du 20 au 25 octobre, les œuvres des candidates seront visibles sur les totems digitaux Clear Channel, dans les centres. Pour la première fois, les clients pourront admirer une exposition photos présentée au format digital lors de leur parcours shopping quotidien.
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