Kolam Collection, la marque créée par Aurélien Dahan rejoint par Naia Rico, poursuit son engagement éthique: matières premières en coton 100% bio, réduction des émissions carbone pour la production… Mais, face à une conjoncture difficile, son fondateur a repensé sa collection pour faciliter son développement. Il a fait le choix de se recentrer sur My Organic T-shirt, sa gamme de basiques colorés: "La crise nous a obligés à nous poser des questions: d’une collection complète femme homme enfant, Kolam s’est recentré sur un produit intemporel et basique", explique Aurélien Dahan.

My Organic T-Shirt par Kolam Collection

Pour lui, ce nouveau positionnement correspond à une tendance générale de consommation: exit l’éphémère, place au durable. Le côté ludique et tendance de My Organic T-Shirt en plus. Présentés comme "des t-shirts à décapsuler", les produits sont conditionnés dans des boîtes en métal recyclés. Ce packaging permet de toucher les boutiques de cadeaux et de design, mais aussi d’asseoir l’identité de la marque. Un paramètre essentiel pour Aurélien Dahan: "Plutôt que de se fondre dans une mode éthique, les marques bio qui ont survécu à la crise ont été obligées de développer leur propre univers".

Avec une production permanente et des délais de livraison réduits, Kolam Collection se développe désormais à l’international. Démarchée par la Corée du Sud, la marque est aussi présente dans 11 magasins au Japon (à Tokyo, Osaka, Nagasaki, Fukuoka, Tokushima et Kawaga) et a également commencé à s’implanter aux Emirats Arabes Unis via les réseaux Boutique 1 et Dubaï Mall. Les produits My Organic T-Shirt sont proposés en entrée de gamme dans des boutiques orientées luxe.

Aurélien Dahan n’oublie pas la France pour autant. Il veut accentuer sa force de vente à la fois sur sa boutique en ligne, myorganictshirt.com, et via les enseignes de multimarques. Pour l’instant, My Organic T-Shirt est présent à Lyon et à Paris dans les magasins Origeen (Origeen qui a racheté la boutique Kolam Collection du 2 rue des Plantes dans le XIVème arrondissement de Paris), et à Montpellier dans le magasin Kuyichi, marque hollandaise "bio trendy". Pour l’avenir, My Organic T-shirt devrait compléter son offre sous-vêtements en proposant des chaussettes, et proposer des collections capsules avec des designers.