Le fondateur de la marque de vêtements éthiques Kolam, Aurélien Dahan, lance My Organic T-shirt, un concept de vente de t-shirts et boxers dans des boîtes de métal recyclé. L’idée ? Toucher les magasins de cadeaux, des boutique de design, etc… autant que des magasins de prêt-à-porter.

"Il faut aujourd’hui se trouver une identité plus marquée, plus originale. Vendre des produits éthiques ne suffit plus", souligne Aurélien Dahan. C’est une manière aussi pour celui-ci de sortir du seul créneau de diffusion des boutiques de "commerce éthique".

Sous l’intitulé Kolam Collection, My Organic T-shirt signe quatre produits (t-shirt homme, t-shirt femme, caleçon homme, culotte femme) déclinés en 9 couleurs et trois tailles (S,M, L). Les hauts sont vendus 29 euros, les bas 19 euros. Si ça marche, Aurélien Dahan vise l’élargissement de l’offre à des écharpes, des chaussettes, etc. avec toujours l’idée de la couleur et du package. Il est possible aussi qu’au coton s’ajoute d’autres matières comme le bambou.

Aurélien Dahan réfléchit aussi au Sea Ceel, une matière qui associe du coton à des algues pulvérisées dans de la viscose. Les produits sont toujours fabriqués en Inde comme les collections Kolam. Mais Aurélien Dahan n’écarte pas l’idée de faire fabriquer en France. "Cela redevient possible et peut aussi être un argument auprès de la clientèle", souligne-t-il. Important pour ce spécialiste de l’éthique. Le produit est labellisé GOTS, pour Global Organic Textile Standard.

Lancée fin mars, la collection My Organic T-shirt est aujourd’hui diffusée dans la boutique Kolam du XIVème arrondissement. Elle dispose aussi d’un site de vente sur internet.