Après avoir conquis les Etats-Unis et l’Allemagne, c’est désormais vers le marché français que se tourne Boden, le détaillant britannique de prêt-à-porter haut de gamme. Fort de ses 206 millions d’euros de vente réalisés via catalogues et internet, la marque vient ainsi de lancer Boden.fr.

Boden.fr

L’entreprise, dont l’univers n’est pas sans rappeler celui de Cyrillus, a pour cela mis en place un call center spécial composé de dix employés français. Et si la logistique est organisée depuis Londres, c’est par Lille que s’effectueront les éventuels retours afin de limiter les frais postaux des clients.

Lancée en 1991, la marque s’est étendue en 2002 au marché américain, qui pèse à ce jour 30% des ventes. En 2007, après que Boden a lancé ses deux seuls magasins à Londres et Surray, c’était au tour de l’Allemagne d’être investi. Entre temps, la griffe avait enrichi ses gammes homme, femme et enfant par l’arrivée d’une ligne pour bébés. Collection dernièrement rejointe par une offre dédiée aux adolescents.

Avec des ventes réalisées à 80% sur le net et pour 50% à l’étranger, Boden compte encore renforcer ses collections, déjà fortes de près de 700 pièces. Sont ainsi annoncées une édition limitée, une collection workwear, une ligne pour femmes enceintes et une gamme "grandes occasions".