L'Habibliothèque : prêter les vêtements pour mieux les vendre

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
27 oct. 2014

Proposer une expérience shopping d'un genre nouveau, c'est l'ambition de l'Habibliothèque. Initié par trois sœurs Anahi, Aurélie et Alizée Nguyen, le concept vient de se lancer physiquement avec l'ouverture d'une boutique féminine dans le Marais début octobre, et le lancement de sa déclinaison en ligne le 20 du même mois.

L'Habibliothèque, c'est une boutique très haut de gamme qui entend promouvoir les créateurs et leur faire rencontrer une clientèle en partant du principe que les consommatrices de ce segment de prix ont besoin de temps pour la réflexion, et même d'un test in situ.

Moyennant un abonnement pour un, six ou douze mois (dégressif de 50 à 30 euros par mois), L'Habibliothèque offre aux clientes la possibilité d'emprunter jusqu'à trois pièces pendant dix jours (moyennant 5 euros par prêt), en espérant que cela déclenche un ou plusieurs actes d'achat, encouragés par une réduction de 15 % qui compense les frais déjà engagés. La boutique se fait également lieu de vente classique, hors abonnement, et propose environ 200 références à la saison, avec un prix moyen de 400 euros environ.

Entre autres marques, on peut retrouver dans les rayons de L'Habibliothèque, Cacharel, Laurence Doligé, Gat Rimon, Karine Lecchi, Poe, Made in Love, Tigersushi Furs, Anahide Saint-André ou encore NC2. Elles seront évidemment également proposées sur la future boutique en ligne de L'Habibliothèque, qui enverra les pièces empruntées dans toute la France, avec un bon de retour.

Majoritaire au capital, le trio de fondatrices a levé des fonds auprès d'un business angel et de particuliers, via un crowdfunding. Venues des univers du marketing en mode et en beauté, elles comptent passer des partenariats avec des marques ou des médias. Pour la première saison, c'est la griffe NC2 qui leur a concocté un modèle exclusif, tandis que le magazine Grazia a fait une sélection de produits mis en évidence en boutique et dans ses pages.