L’Italien D&K Distribution amorce la relance de Conte of Florence

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
12 avr. 2013

Au bord de la faillite il y a encore quelques mois, Conte of Florence repart sur de nouvelles bases. Début octobre, l’historique marque italienne d’habillement sportif et informel a été reprise par D&K Distribution, société toscane d’Altopascio spécialisée dans le sportswear, qui détient les marques Dekker, Kejo, D21, D-Twice et 10East.

Cette dernière a repris en main Conte of Florence à travers une formule de location-gérance, le but étant d’en finaliser le rachat effectif d’ici à la fin de l’année. "La marque fera partie de notre groupe, tout en maintenant son autonomie. Nous avons une structure et une expérience importante dans l’habillement et les pièces à manche. Nous allons faire jouer les synergies", explique Massimo Tassinari, administrateur délégué de D&K.

A l’occasion du salon Pitti Uomo, une première collection, réalisée en un temps record, a été présentée. Un total look de quelque 300 pièces pour homme et femme, où l’accessoire (bonnet, écharpe, etc.) constitue un élément important. Une première synergie pourrait se jouer au niveau du style. Pour la première fois, le groupe D&K, qui dessinait jusque-là toutes ses collections en interne, s’est doté d’un directeur créatif pour sa marque phare "Dekker" (homme et femme). Il s’agit de Filippo Scuffi, également directeur créatif de la griffe anglaise Daks.

"Nous apprécions beaucoup le travail de Filippo et aimerions qu’il s’occupe aussi dans le futur de Conte of Florence. La première étape de la relance se concentre en effet sur la collection, qui va être revue et réélaborée en fonction des besoins du marché. L’intention est de reconfirmer la présence de cette marque dans le monde du golf, qu’elle a historiquement sponsorisé. La deuxième étape visera la mise en place d’une structure de distribution à l’étranger, car la marque se développe fondamentalement sur le retail", expose le nouveau patron.

En Italie, Conte of Florence compte 40 boutiques à enseigne en gestion directe, 22 en franchise et 16 outlets. Elle dénombre au total un millier de clients multimarques. En France, notamment, elle est distribuée à travers 250 boutiques multimarques, en particulier dans les Alpes. La marque est vendue principalement en Europe, en Europe de l’Est et au Japon.

"Nous sommes en train de travailler à un nouveau concept de magasin. L’idée, c’est de créer un univers 'Conte of Florence' avec une atmosphère spéciale en partant de la musique, des essences de parfum, etc. tout en utilisant des éléments naturels comme le bois, le verre, mais aussi l’acier. Nous souhaitons élever l’image de la marque, tout en gardant des prix compétitifs et un positionnement moyen de gamme. L’intention est de ramener la plus grande partie de la production en Italie et en Europe", conclut Massimo Tassinari. Le chiffre d’affaires pour 2012 devrait atteindre les 30-35 millions d’euros.