L’Oréal rachète les marques de soins CeraVe, AcneFree et Ambi à Valeant

L’Oréal actionne différents leviers pour booster sa croissance. Après ses récents investissements dans le digital, le groupe français s’attelle au renforcement de son activité Cosmétique Active, qui réunit les marques La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, Roger & Gallet et Sanoflore. Le géant des cosmétiques a ainsi annoncé ce mardi 10 janvier l’acquisition de trois griffes du groupe canadien Valeant, à savoir CeraVe, AcneFree et Ambi, pour un montant de 1,3 milliard de dollars


Le groupe français s'offre les marques CeraVe, AcneFree et Ambi. - L'Oréal

Ciblant toutes l’hygiène et les soins pour la peau, ces marques vont contribuer à muscler le portefeuille Cosmétique Active du groupe sur le continent nord-américain. "Ces trois marques, fondées sur des relations solides avec les professionnels de la santé et largement distribuées, vont presque doubler le chiffre d'affaires de la division Cosmétique Active aux Etats-Unis et nous aideront à satisfaire la demande croissante de soins actifs pour la peau à des prix accessibles", précise Frédéric Rozé, président et directeur général de L'Oréal USA.

CeraVe, AcneFree et Ambi cumulent des ventes annuelles d’environ 168 millions de dollars, tandis que le chiffre d’affaires Cosmétique Active du groupe tricolore s’élevait en 2015 à 221 millions de dollars (209 millions d’euros) sur la zone Amérique du Nord (+6,5 % en comparable par rapport à 2014).

La transaction s'avère judicieuse si l’on en croît la bonne forme de la dermo-cosmétique au sein du marché global de la beauté. Ce secteur à la frontière du monde de la santé, qui bénéficie d’une caution scientifique sur laquelle s’appuient ces labels, aurait ainsi plus que doublé en près de 15 ans.  

Le groupe L’Oréal se félicite des "liens étroits tissés avec les professionnels de santé − dermatologues, pédiatres, médecins esthétiques" qui agissent comme des prescripteurs auprès de leurs patients et d’un réseau de distribution incluant pharmacies, parapharmacies, drugstores (surtout hors d’Europe) et médispas. Le géant français a d'ailleurs initié il y a deux ans un format de boutique dédié à ses produits de soins pour la peau, baptisé "Dermacenter" et déployé à Paris, en Asie et au Brésil.


CeraVe pourrait voir sa distribution étendue hors du continent nord-américain. - CeraVe

La stratégie américaine de L’Oréal concernant ces nouvelles marques pourrait s’étendre à d'autres territoires. Brigitte Liberman, directrice générale de la division Cosmétique Active de L'Oréal, est convaincue "que CeraVe a un potentiel important de développement à l'international dans les années à venir". Ce label créé en 2005 propose une gamme de soins incluant des produits nettoyants et hydratants, des crèmes solaires, des pommades cicatrisantes et une ligne pour bébé. Il s’agit selon le groupe français de "l'une des marques de soins qui croît le plus rapidement aux Etats-Unis, avec une croissance moyenne supérieure à 20 % ces deux dernières années". Le label AcneFree se concentre quant à lui sur le traitement de l’acné tandis que les produits Ambi ciblent les consommateurs multiethniques. 

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