L'Oréal s'associe à Facebook pour tester le maquillage en réalité augmentée

Le géant des cosmétiques unit ses forces au réseau social Facebook via ModiFace, société canadienne spécialisée dans la réalité augmentée (AR) et l'intelligence artificielle appliquées à la beauté que le Français a acquise à 100 % en mars dernier.


Démonstration des outils mis en place sur Facebook - DR

ModiFace permettra de tester virtuellement sur Facebook des produits de maquillage Maybelline, L'Oréal Paris, NYX Professional Makeup, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Urban Decay et Shu Uemura. Une offre déployée sur le réseau social à compter des derniers jours du mois d’août sur l’outil Facebook Camera, qui permet d’ajouter des filtres à ses selfies photo et vidéo.

« En rendant la réalité augmentée accessible à tous, L'Oréal et ModiFace remodèlent les pratiques et nous sommes ravis de voir tout cela prendre vie sur Facebook », se félicite William Platt-Higgins, vice-président des partenariats internationaux chez Facebook. « Nous sommes au moment magique où la technologie est assez mûre pour être déployée et où l'appétit des consommateurs pour ces innovations grandit », indique de son côté la responsable du service numérique de L'Oréal, Lubomira Rochet.

Ambitions partagées

Les technologies de réalité virtuelle et augmentée ont intéressé le secteur au plus haut point cette année. Les marques Tarte, Charlotte Tilbury et Lancôme les ont explorées à travers des expériences immersives ou des tutoriels en ligne. L’Oréal a de longue date investit dans le domaine. Le groupe français avait déjà en 2014 lancé sa propre application pour mobile proposant des essayages virtuels, Makeup Genius. Durant l'été 2017, il a signé un partenariat mondial avec le spécialiste des applications beauté Perfect Corp afin que ses marques soient présentes sur l'application YouCam Makeup.

Facebook est également très impliqué dans le déploiement de services en réalité augmenté (AR), ainsi qu’en réalité virtuelle (VR). Dans ce domaine, le groupe a récemment investi quelque 3 milliards de dollars (2,5 milliards d'euros) dans le spécialiste des casques VR Oculus. Côté AR, le groupe a mis en place une boîte à outils pour permettre aux développeurs de créer leurs propres concepts en réalité augmentée. Quatre grands groupes ont pris part au lancement : Nike, Sephora (LVMH), Asus et Kia. L’enjeu est de taille, l’application Messenger, qui profite de ces outils, étant utilisée par 1,3 milliard d’utilisateurs.

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