L’italien Coin en passe de céder son enseigne Excelsior au chinois Canudilo

Le grand magasin de luxe milanais Excelsior, lancé en 2012 par le groupe italien Coin, est sur le point d’être cédé au distributeur chinois Canudilo (Modern Avenue Group).

« L’opération devrait être finalisée dans quelques jours », indique à FashionMag un porte-parole de Coin, confirmant l'information publiée par Il Sole 24 Ore.

Le concept de magasin ultra luxe Excelsior sera bientôt chinois - excelsiormilano.com

La transaction porte sur 21,3 million d’euros. Avec son atmosphère sophistiquée et une sélection très pointue de mode, design, beauté et gastronomie, cette enseigne dédiée au shopping de luxe très haut de gamme est pilotée à Milan par Antonia Giacinti, titulaire des très select boutiques Antonia, qui en gère tous les achats mode.

Cette dernière a conclu en juillet 2015 un accord avec ce même groupe chinois Canudilo, propriétaire par ailleurs de la griffe de sport couture Dirk Bikkembergs, pour ouvrir cinq points de vente en franchise à enseigne Antonia d’ici à 2020 en Chine. Le premier doit être inauguré en septembre.

Cette opération semble mettre un terme à l’activité luxe de Coin, qui de fait a toujours eu du mal à faire décoller un concept qui avait nécessité un grand investissement. Ainsi, la boutique Excelsior de Vérone avait été fermée peu de temps après son implantation.

Le groupe italien se concentrera désormais sur ses enseignes historiques, à savoir les grands magasins Coin et la chaîne à bas prix OVS, cotée en Bourse, ainsi que la chaîne Upim et les deux grands magasins « Coin Excelsior » de Rome et Venise, dont le concept plus temporary consent à l’Italien un positionnement plus élevé par rapport à son segment traditionnel.

L’Excelsior Milano continuera d’être géré par Antonia Giacinti et par son mari Maurizio Purificato pour la mode Homme. Canudilo souhaite par la suite exporter le concept en Asie.

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