La Comédie Humaine baisse ses prix

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
2 sept. 2014

Lancée en 2012 avec des t-shirts reproduisant des illustrations de Balzac, la marque la Comédie Humaine a déjà pour l’hiver prochain élargi son offre au point de présenter une collection quasi complète avec des vestes, des parkas, des manteaux, des jeans, etc.
 

Elle franchit une nouvelle étape à partir de l’été 2015 en décidant de baisser ses prix de 15 % en moyenne. La nouvelle gamme s’étend de 55 euros pour un tee-shirt à 395 euros pour une parka réversible. Il s’agit pour la marque de s’adapter à la crise et à ses conséquences, qui ont "marqué les habitudes de consommation".
 
La recherche du meilleur rapport qualité-prix n’est pas passée toutefois, selon la marque, par une baisse de la première. Mais par une baisse des coûts fixes et une réduction de la marge wholesale.
 
Parallèlement, La Comédie Humaine, si elle entend rester fidèle à son ADN balzacien et notamment à sa chemise Rastignac à col interchangeable qui a fait la renommée de la marque, a décidé de faire évoluer son style vers des produits plus contemporains. La marque évoque "un mix stylistique plus accentué sur le casual que sur le formal", avec à compter de l’été 2015 un rapport 60-40.