La France attire 43 % des enseignes internationales

Auteur :

Lucile Deprez

Publié le
6 avr. 2017

Dans le cadre de l’étude du groupe de conseil en immobilier d’entreprise CBRE, les enseignes ont été interrogées sur leur stratégie d’implantation dans la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) sur l’année à venir. La France se place deuxième avec 43 %, derrière le Royaume-Uni (65 %).

Le top cinq du classement est dominé par les principaux marchés de l’Europe occidentale, puisque la troisième position est prise par l’Allemagne avec 38 % des intentions et l’Espagne, les Pays-Bas et la Pologne se hissent, à égalité, à la cinquième position (19 %).

Les Emirats arabes unis s'installent eux en quatrième position et viennent contrebalancer cette domination européenne. Les enseignes sont 24 % à déclarer s’y intéresser pour développer leur réseau de distribution cette année.

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Pour plus de la moitié de ces enseignes, l’objectif est d’ouvrir jusqu’à cinq magasins d’ici fin 2017. Néanmoins, elles y voient plusieurs freins. 57 % des interrogés craignent être confrontés à une hausse des coûts, au manque d’offre « prime » (51 %) et à l’incertitude économique (49 %).

Les enseignes ont très majoritairement déclaré (81 %) que les boutiques sont essentielles en Europe et que l’e-commerce ne viendra pas les concurrencer. Cependant, elles souhaitent revoir leurs points de vente en y introduisant plus de nouvelles technologies.

En effet, 78 % des sondés comptent se pencher sur le commerce intégré et les réseaux sociaux, plus de la moitié (53 %) pensent à installer le wi-fi et 34 % réfléchissent à se doter de tablettes et cabines d’essayage interactives.