La Halle demande à ses clients de l’aider à imaginer ses modèles

Souhaitant redynamiser son attractivité auprès des consommateurs, l’enseigne de mode familiale du groupe Vivarte initie un événement participatif sur Facebook afin d’épauler ses équipes dans la conception de la collection d’entrée de saison de l’automne 2018.


Le dispositif de communication sur Facebook - La Halle

Concrètement, depuis le 18 mars, les internautes sont invités à détailler leurs préférences en termes de tendances et de design des modèles. Un dispositif pensé pour « créer de l’engagement, de la préférence de marque, puis générer du trafic en magasin et sur le site », précise la chaîne, qui ouvre dans un premier temps cette consultation uniquement à ses membres VIP. Ensuite, à partir du 24 mars, trois sessions ouvertes à tous seront organisées sur Facebook, un réseau sur lequel La Halle compte plus de 416 000 abonnés : « A partir de cinq patrons, postés chaque week-end, les clients s’exprimeront sur leurs coupes, coloris, matières et imprimés favoris afin de donner vie aux pièces qu’ils ont envie de porter ».
 
Une sélection d’avis et d’idées sera effectuée et remontée aux stylistes, et chaque modèle retenu portera le nom d’un des membres de la communauté. La collection ainsi créée, appelée simplement « vous et nous », se composera de 15 pièces (vêtements et chaussures) et sera dévoilée en juillet prochain, en ligne et en magasin.

Une mobilisation sur les réseaux sociaux qui s’inscrit dans un plan de relance dévoilé en septembre dernier par le directeur général de l’enseigne, Philippe Thirache. Alors qu’un plan social a touché La Halle en 2017, occasionnant la fermeture de 135 magasins et la suppression de 450 postes, les deux chaînes qui la constituent (La Halle aux Vêtements et La Halle aux Chaussures) sont en cours de fusion, sur le plan juridique comme physique.

L’objectif du dirigeant ? Passer de 1 milliard d’euros de chiffre d'affaires en 2016-2017 à 1,2 milliard d'ici 2020, avec ses quelque 870 magasins. La Halle, qui pèse plus de la moitié des ventes du groupe Vivarte, compte notamment s’appuyer sur une refonte de son offre assortie d’une baisse des prix, mais aussi un développement à l’international. Pour l’instant présente uniquement en Suisse et en Afrique, La Halle a signé un accord de franchise dans les Balkans. Le premier point de vente né de ce partenariat, un format mixte de 1 120 mètres carrés, a ouvert ses portes en février dernier à Tirana, en Albanie. 

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