La Perla dévoile son homme au Pitti Uomo

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
20 juin 2014

La femme La Perla a désormais un nouvel homme ! A la fois mode et masculin, sophistiqué et sportif, il affiche parfois une touche excentrique lorsqu’il enfile sa combinaison-maillot de bain retro illuminée d’effets irisés façon écailles de poisson.

La marque de lingerie de luxe a dévoilé ce jeudi soir à Florence dans le cadre du Pitti Uomo sa nouvelle collection masculine dessinée par le styliste toscan Emiliano Rinaldi.

Très focalisée sur le homewear, la collection se compose principalement de robes de chambre et kimonos en raphia ou soie jacquard se portant sur de longs gilets en cupro, soie ou coton, ou sur des pantalons extra larges.

Chemisettes en tissu mesh transpirant, bermudas en coton, survêtements et t-shirts en cachemire mêlant influences streetwear et luxe absolu complètent la garde-robe.

La Perla a toujours eu une demande sur l’homme, notamment avec les sous-vêtements basiques et les pyjamas en soie. Avec ce nouveau projet, elle repositionne la collection masculine vers le haut, au même niveau que la femme.

Dans cette optique, la marque, qui comptait divers shop-in-shops dédiés à l’homme dans les grands magasins, en particulier une dizaine auprès d'El Corte Inglés en Espagne, prévoit d’ouvrir des boutiques entièrement dédiées à son nouvel univers masculin.

Le projet est soutenu par un plan stratégique de distribution important s’articulant autour de trois formats. Tout d’abord des boutiques monomarques dédiées. Les espaces de 100 m² seront dessinés par l’architecte Roberto Bacciochi, qui a projeté le nouveau concept de magasin de la marque.

Au programme, trois magasins La Perla Homme d’ici à l’été 2015. Le premier sera inauguré début 2015 à Londres sur Mount Street, artère ultrachic et branchée. Un autre devrait voir le jour à Milan. Le deuxième format concerne un type de boutique mixte, qui accueillera les collections pour femme et homme. Il sera appliqué à de nouveaux emplacements ou à des rénovations de magasins déjà existants avec des superficies plus grandes.

Le premier concept mixte doit être inauguré sous peu à Amsterdam. Il sera suivi en juillet par un flagship de trois niveaux à Londres sur Old Bond street au voisinage du point de vente Alexander McQueen, et le 1er octobre 2014 par la réouverture du magasin La Perla à Paris au 20, rue du Faubourg Saint-Honoré, qui va être agrandi passant de 200 à 300 m².

Dans la foulée sera inauguré un nouveau magasin à Barcelone, sur l’avenue du shopping Paseo de Gracia, ainsi qu’une boutique à Zurich le 15 novembre.

Ces magasins La Perla mixtes seront développés aussi dans les aéroports. Enfin, sont prévues également des déclinaisons de shop-in-shops prestigieux pour homme dans les grands magasins.