La Redoute : les marques Soft Grey et Laura Clément rebaptisées

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 juil. 2016

Amorcée dès 2014, la réorganisation de l'offre de marques propres de La Redoute semble toucher à sa fin. Après avoir lancé récemment Mademoiselle R et R Essentiels, le véadiste valide cette typologie en R en faisant basculer les dernières marques échappant encore à cette ombrelle. Pour la saison automne-hiver 2016-17, les deux griffes féminines Soft Grey et Laura Clément sont ainsi respectivement rebaptisées R-Studio (plutôt casual bohème) et Atelier R (plutôt chic intemporel).

Elles ne sont pas les seules à rejoindre cette nouvelle typologie puisque les produits femme, homme et enfant estampillés jusqu'ici « Les Petits Prix » deviennent eux R Edition. L'offre enfant est également renommée sous trois appellations : R Mini (0-3 ans), abcd'R (3-10 ans) et R pop (10-16 ans).

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Avec une signature globale « La Redoute Madame » pour l'ensemble de son offre mode et désormais des sous-catégories unifiées, le véadiste a donc redessiné progressivement son offre pour une unité de ton et une cohérence marketing globale.